网络新闻的传播特点探究.pptxVIP

网络新闻传播基本知识 詹江华 杭州足乐网络科技有限公司 2 几个章节 一、什么是新闻 二、网络新闻的九大特点 三、网络新闻媒体的四大不足 四、如何炒作互联网新闻 3 新闻的定义 什么是新闻？ 陆定一：就是新近发生事实的报道， 范长江：新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实； 王中：报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。（引入了传播学的概念） 4 新闻的组成 .新闻的结构：标题、导语、主体、背景、结语。标题、导语、主体是消息必不可少的，背景和结语有时则蕴涵在主体里面，有时省略。 （本身文字上的组成） 新闻五要素：who （谁，什么人）,what（何事） ,when（何时） ,where（何地） ,why（何故），往往还会加上一个How（怎么样？） 5 新闻的作用 沟通情况，提供信息（央视大火、商机信息） 进行宣传，整合社会（三鹿事件） 实施舆论监督，引导舆论（西藏3.14事件） 传播知识，提供娱乐（农业百科、艳照门） 作为企业，赢得利润 ，体现价值（行情信息、供求信息） 6 新闻（信息）受众（用户）的特点（新闻学的角度） 广泛性：指受众成员组合和地域分布上的广泛性； 混杂性：因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征； 隐蔽性：受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。 7 新闻（信息）受众的新特点 受众对信息的需求比以往更旺盛→互联网的应用是途径更加畅通； 受众对决策参考性信息需求增加→产生红顶商人，企业跟着政策走； 受众呈现出多元与分化→产生了行业细分。 8 新闻的辨别 狗咬人不是新闻 人咬狗才是新闻 世界的灾难就是记者的节日 网络新闻传播与传统媒介的新闻传播相比较，具有 九大特点。 一、传播主体多元化 二、传播方式多媒体 三、传受关系的交互性 四、信息接收的个人化和主动化 五、信息传播的快捷性 六、传播内容的广泛性 七、开放性 八、传播的去中心化 九、传播环境的全球化 一、传播主体多元化 与传统媒介传播主体单一化相比较，网络新闻传播主体呈现多元化的特点。传统媒体如报纸、广播、电视的传播主体是专门的新闻机构和专业的新闻工作者。网络新闻传播主体则包括上网传统媒体，专门从事新闻传播的网络自生媒体，非专门从事新闻传播的网络自生媒体以及形形色色的个人传播形式，共同构成网络媒体的新闻传播主体。 几种新媒体渠道 1、上网媒体（cntv.cn,各大传统媒体的互联网平台） 2、网上专门新闻机构(澎拜新闻、头条新闻) 3、网上个人新闻传播（自媒体属性，龚文祥，大v，突发事件个人比官方渠道快） 二、传播方式多媒体 与传统媒介采用一种或几种传播形式相比较，网络新闻传播融多种传播形式为一体，具有传播方式多媒体的特点。报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络新闻媒体则兼容文字、图表、图片、声音、动画、影像多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。 数字技术在20世纪30年代出现，数字“1”表示真，即是“关电路”，数字“0”表示假，即是“开电路”，这种看似简单的二进制码．就是计算机编码、存储、使用信息的语言基础。所有的新闻信息，包括文字，图形、图像、声音、视频都可表示成一连串的“0”或“1”，只需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还原，呈现最初的多媒体信息。所谓“多媒体”就是“数据、文本、声音以及各种图像在单一数字环境中的一体化”。 14 几种新的传播多媒体 1、图片 2、视频（优酷、土豆、cntv） 3、手机报（逐渐落伍） 三、传受关系的交互性 与传统媒体基本实行单向传送信息的传播特点相比，网络新闻传播具有传受关系交互性的优势。传统媒体将信息单向传诸受众，受众无法利用同样的渠道反馈信息。网络新闻传播则提供了一种双向传输的信息渠道，使受众得以随时与传者沟通交流，形成互动性的传播操作环境。 17 几种交互方式 贴吧 转载 顶帖（网易，大部分人是去看评论的） 点赞 受众与平台互动到受众与受众互动。 交互性强 何谓交互性?交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。 一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面对话、对话框、提示语的交流方式，实现与使用者的互动。 另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。网络交流与现有的通过广播、电视等信息交流工具所进行的交流活动不同，它是一种双向的信息交流活动，用户不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者。 四、信息接收的个人化和主动化 与传统媒体新闻信息接收方式的大众化和被动性相比较，网络受众可以随时自由地寻找新闻信息，并采用