数字营销蓝皮书《数据与技术驱动的数字营销时代》.docxVIP

数据与技术驱动的数字营销时代 ——中国数据驱动营销面临的挑战与潜在解决方案 中国的数字营销领域已经走过了漫长的道路。它已经成为一个更加多样化和更复杂的领域，伴随着越来越多可供选择的营销渠道、广告格式、平台，技术提供商，以及第三方工具等。随着营销人越来越多地使用受众数据、可监测和可量化的KPI，以及数据驱动洞察来助力他们的整个从战略到执行，再到监测的营销价值链，数字营销也毫无疑问地在本质和实践中，变得更加以数据驱动。 在数字营销行业的这个阶段，数据驱动营销人面临新的挑战，而这些挑战经常以以下问题的形式困扰着市场营销人员和企业： 在这个复杂，充斥着碎片化营销渠道、媒体库存、技术供应商、工具和数据的零散的生态系统中，我如何有效地自动化并协调好所有这些不同的变化中的部件，以最大限度地提高公司的营销效率和效果？ 如何能获得更多的可视度、透明度，来洞悉每个渠道、技术供应商、媒体库存以及数据提供商对企业的营收和利润究竟有多大的帮助？ 我如何控制和统一经常是碎片化、甚至丢失的第一方数据，并将其能为组织带来的价值最大化？ 如何从数据中获得洞察力，以更智能地规划和策划我的营销活动？ 如何解决数据孤岛的问题，将客户和受众数据从端到端连通，从数据收集，细分，到跨生态的数据激活？ 如何将数据应用于整个客户生命周期？ 企业营销人员面临的这些越来越常见的挑战正是由于这个日益增长的行业的复杂性和碎片化所致。作为行