九国际市场调研.pptVIP

一、二手资料的获得 二手资料的概念 以前已经收集好的、但不一定与当前问题有关的信息资料，称为二手资料，也称间接资料 二手资料的来源 企业自身的内部资料 其他机构和人员的外部资料 二手资料的特点 间接性 稳定性 准确性 效率高，成本低 局限性：缺乏可获得性、缺乏相关性、缺乏准确性、缺乏时效性、缺乏一致性 一、二手资料的获得 二手资料的获得途径 出版物 互联网 各类普查数据 专业组织 外部数据库 二手资料与原始资料的对比 二、二手资料的评估 适用性评价 真实性评价 可靠性评价 本章小结 市场营销调研是企业策划市场营销活动的基础，国际市场营销调研更是企业成功进入国际市场的必要条件。本章细致的概述了市场调研的程序、定性方法和定量方法；阐释了国际市场营销调研的目标和范围；深入分析了国际市场营销调研中原始资料和二手资料的特殊问题；探讨了国际市场营销调研中的多文化影响和互联网的作用。 开篇案例讨论 BBDO公司采用了哪些实地调查方法？ 各调查方法是如何应用的？ 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 国际市场营销 第九章 国际市场调研 本章学习要求 ?熟悉市场营销调研的程序和步骤 ?掌握定性方法和定量方法 ?理解国际市场