市场信号辨识专用课件.pptVIP

* 市场信号辨识 一、提前预告 二、行动的事后宣告 三、对产业情况的公 开评论 四、竞争者讨论和解 释自身的行动 五、交叉回避 六、格斗商标 七、秘密反不正当竞 争行为诉讼 市场信号是指竞争对手采取能直接或间接反映其 意图、目标或内部情况的行动。市场信号是与竞争对 手的分析相联系的，它是市场中信息传递的间接方式， 有助于企业分析和预测竞争者的情况和制定自己的战 略。从市场信号中了解竞争对手，是建立在对竞争对 手的未来目标、假设、现行战略和能力已经进行调研 的基础之上的。用调研成果同发现的市场信号相比较， 可以鉴别哪些信号是真实的，哪些信号是虚张声势或 故意误导，从而迅速做出判断，采取正确反应。 这是竞争对手使用的正式的信息传递方式，表明它可能或不打算 采取某种行动，如工厂建设、价格更改等。提前预告的目的为以下几 种。 一、提前预告 如果一个竞争者宣布了某种重大的新增能力计划，这种增大的能 力可以满足预期工业增长的全部需求，这个企业可能会试图劝说其他 企业不要再增加能力，因为那会导致过剩。 (一)可以表示某种行动意图以抢先于竞 争对手占据某种有利地位 (二)如果某个竞争者坚持执行其预定的 计划，则提前预告可能是一种威胁 如果企业A得知企业B对某些产品降价的意图(或企业B宣布了这