康师傅OTEFE供参习.docVIP

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  • 2017-10-03 发布于江苏
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康师傅OT

康师傅的外部环境分析 1403121137 陈曦 编辑word文档 1403110911 陈正大 收集资料 1403110934 姚旭腾 收集资料 1403110924 李振 收集资料 一、公司介绍 康师傅品牌可谓深入人心,但是康师傅并不是一个公司的名字,康师傅是台湾顶新集团底下的一个品牌。 1958年,创始人四兄弟魏应州、魏应交、魏应充和魏应行的父亲魏德和在台湾彰化乡村办起了一个小油坊,起名“鼎新”。之后发展为顶新集团。 1988年,中国大陆实施改革开放政策,魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场,于是决定到大陆考察投资。集团创业初期,先后推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低,这些产品“叫好不叫座”,一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。到1991年,就在他准备打道回府时,方便面让集团嗅到了新的商机。 1992年7月18日,天津顶益国际食品有限公司正式投入运营。1992年8月21日,第一包“康师傅红烧牛肉面”隆重上市,从此康师傅方便面伴随着“香喷喷,好吃看得见”的承诺飞进了千家万户,一时间康师傅成

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