心享活力创意说明专用课件.ppt

流露雄性的魅力 成为自己的偶像 有活力　才有真魅力 有活力 才有真格调 细节与格调的完美组合 浮现内心的活力 有活力 才有真潇洒 张扬 令人屏息 激情 点亮旁观者的眼眸 有活力 才有真从容 体验活力掠过身体愉悦 比如说，七匹狼的核心词是“奋斗”，耐克的核心词是“飞跃”，诺基亚的核心词是“科技”，麦当劳的核心词是“欢笑”，BOSS的核心词是“成功”…… 那么，三骉的核心词是什么？ 核心理念是指我们提供给消费者无形的文化价值和生活主张，是品牌文化的核心。核心词就是核心理念的关键词。 什么是核心词？ 年轻 创新 生动活泼 干劲十足 非比寻常 活力 不同 果敢 超越 想像 激情 还是…… 品牌核心词 活 力 成功=自信=激情=活力 三骉的特色 就是解放雄性魅力，追求生命活力的现代族群 品牌核心理念 “心享活力” 第一、三骉精神内涵的具体表现 第二、突出消费者自我表现形利益诉求 第三、一个大创意可以无限延展 第四、突口而出，朗朗爽口，容易记忆和传播 第五、“心享活力” 具有很强独特性，易与其他品牌驱分出来 第六、方向明确，容易沟通，品牌推广演绎空间大 “心享活力”是什么？ “心享活力”是个性、是态度、是承认自己、相信自己的积极表现，“心享活力”是坚持对生活的价值观，是中国25岁以上社会中产阶级人群表现自我、享受生活与获得成功的独特方式。 个性是本能，活力是风格，是这一人群自