第九讲市与场结构(二) .pptVIP

2001年8月 Manegerial Economics Lu Feng, EMBA, CCER, 2001.Chapter 6. 垄断竞争与寡头垄断 （1）垄断竞争及其产量决定 （2）什么是寡头垄断行业？ （3）博奕论与策略行为 （4）寡头竞争（古诺竞争） （5）共谋行为分析 （6）广告支出确定原则 垄断竞争及其产量决定（1） 垄断竞争行业的特征： （1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） （3）进入障碍不显著 （4）信息不完全 餐馆业属于垄断竞争行业——以华工西门外餐馆业为例观察。华工西门外餐馆数量众多。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 垄断竞争及其产量决定（2） 由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临下行的需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的下行的需求曲线（行业需求曲线更陡）与边际收益曲线，以及成本曲线。依据MC=MR原则确定均衡产量QSR，由于存在产品差异性，短期均衡产量对应的平均成本低