第五讲 褂脬告媒体发布策略 .ppt

广告媒体的选择 被认为是“中国经济晴雨表”的央视黄金资源招标会将于下周三拉开帷幕。业内人士估算,央视虎年广告收入保底在150亿以上。 广告媒体的选择 拥有众多王牌综艺节目的央视三套,广告价值至少达10亿元以上。《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右。 最值钱的却是《欢乐中国行》, 贴片广告标底价达7640万元。 广告媒体的选择 新闻频道： 全频道的标底价达6亿以上,其中,《东方时空》叫价1.05亿,《共同关注》、《24 小时》等标底价也达到了7000万至9000万。 广告媒体的特点思考： 1、问什么央视媒体值那多money呢？ 2、广告主选择媒体的依据有那些呢？ 广告媒体的选择 广告从业者将创意比做广告的灵魂，比作广告活动中的临门一脚，就此意义而言，广告媒介策划可以看作是施展这“临门一脚”的赛场，如果媒介选择不得当的话，“临门一脚”再怎么精彩，威力也无法得到展现。 因此，制定切实有效的广告媒介策略是广告策划活动的重要环节，必须结合多种影响因素进行战略性的思考。而进行广告媒介划略主要包含两方面的内容： 1、媒介选择策略 2、媒介发布策略。 广告媒体的选择 不同种类的广告媒介下面还分别拥有难以计数的子媒介，广告活动不可能