母品牌形象、拟合度对延伸产品态度影响地研究.pdfVIP

母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究 1前言 1 前 言 1．1问题的提出 过去几十年中国经济的发展主要依靠廉价的劳动力和原材料价格，随着劳动力价 格、原材料成本上升，人民币升值，加上国际金融危机对实体经济的影响，中国制造 的这种竞争优势逐渐减弱，做大做强品牌、加大研发投入、提高产品的科技含量和高 附加值、采用科学的管理手段成为转型中的中国制造业企业的重中之重，唯有如此中 国企业才能在国内外竞争中游刃有余。所以研究消费者对国内品牌、国外品牌的消费 心理，指导中国企业做大、做强品牌，可助中国经济腾飞一臂之力。 另外，随着市场经济的繁荣，消费者每天都会面对海量的产品信息，选择的多元 化和信息的不对称使得消费者产生感知风险，消费者往往忠诚于自己使用过的品牌， 尤其是知名品牌，来规避潜在的风险，认牌购买应运而生。消费者的认牌购买行为为 企业进行品牌延伸提供了良好的条件，品牌延伸也成为企业提升品牌价值的重要途径 之一。在日常生活中，品牌延伸随处可见。根据一项对在消费品市场处于领先地位的 企业的调查，89％的新产品导入是系列延伸(指品牌名字被用于该产品类别的一个新 的细分市场)