市场调查与预测的试题 习题三.doc

习题三 一、单项选择题 8、对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。 A、时间序列市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、定量市场预测法 D、定性市场预测法 9、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问 10、以下属于间接定性研究方法的是( )。 A、德尔菲 B、深层访谈 C、小组访谈 D、投射 11、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（ ） A、典型调查 　 　 B、普查 　　 C、重点调查 　　 D、抽样调查 12、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ） A、实验法 　　 B、观察调查　　 C、询问调查 　　 D、文案调查 13、人们认为海飞丝洗发水不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。 A、包含的内容过多 B、用词不确切 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性 14、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（ ）。 A、观察与试验 B、座谈会 C、深入访谈 D、问卷调查 15、访问调查的主要缺点是（ ）。 A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 二、多项选择题 B、不受空间限制 C、应用广泛 D、回收率高 8、下列属于非随机抽样调查的有( )。 A、方便抽样 B、滚雪球抽样 C、配额抽样 D、判断抽样 9、问卷设计时问题顺序编排原则( )。 A、先易后难 B、开放型问题在后 C、敏感性问题在后 D、随意编排 10、下面属于专家预测法的有（ ）。 A、个人判断法 B、专家会议法 C、德尔菲法 D、领先指标法 三、名词解释 1、等距抽样 2、神秘顾客调查 3、定性预测 4、抽样误差 5、市场调查问卷 四、简答题 1、抽样调查的概念和特点？ 2、市场预测的主要内容？ 3、问卷设计应遵循的原则？ 4、随机抽样调查的概念和特点？ 5、运用德尔菲法实施预测的步骤？ 五、案例分析题 国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。 　　问题：该公司运用的搜集一手资料的调查法有哪几种方式？