房地产品牌企业研究专用课件.ppt

房地产行业标杆企业品牌建设研究 万科企业品牌定位 1、万科企业品牌构成 万科品牌由万科地产品牌与万科物业品牌两大部分组成。万科企业品牌又由以下部份组成： ■品牌识别系统（VI ） ■品牌管理体系 ■市场定位 ■传播策略及计划 ■行销服务 万科的目标群体定位为：中高等收入的白领阶层，这一阶层渴望的不仅限于作为建筑本身的硬件，更追求硬件和作为生活文化形态的软件的完美结合。 2、万科品牌定位的目标受众 万科品牌内涵：良好的品牌、卓越的产品、优质的物业、丰富的生活，即建筑无限生活。在原“以人为本”的客户理念和企业文化基础上延伸和扩展到“以您的生活为本”核心内涵，展现了贴近客户、了解客户和尊重客户的传统，更深层次体现了万科对满足客户个性化内涵的延伸。 3、万科企业品牌的内涵 万科企业品牌管理 1、万科企业品牌管理机构 集团总经理 各子、分公司营销部（兼职品牌对接人） 集团企划部品牌小组 ■视觉规范 行政事务用品系统、商业环境空间系统（售楼处、公司接待处）招牌指示系统、服饰配件类、交通运输系统、对外广告传播版、LOGO 及品牌口号应用等。 ■项目命名规范 品牌宣传品使用规范：企业广告片、品牌海报、品牌展板、导旗、围板、宣传导报等所有有关企业宣传品的制作、作用场合、内容、色彩规范。 品牌传播管理：项目品牌背书、项目传播中品牌策略与个性体现不违背原则、执行每年集团制定的品牌传播计划、根据一线公司