渠道网告诉您被规模限制的中式餐饮业.docxVIP

推荐阅读标签：餐饮加盟VIP ☆创业项目 适合投资创业的好项目》》VVIP ★★小本之王餐饮加盟店 ★★大众钟爱的餐饮品牌★★餐饮十大品牌推荐　　渠道网告诉您大概是三四年前吧，俏江南上市遇阻那会，笔者有个朋友说：中式高端连锁这一模式本身就是一个悖论，又要中式、高难度的标准化，又要高端、单客价格高，翻台率低，还要连锁、不断扩张。 2016年6月21日晚，翠华控股发布了盈利预警，截至2016年3月31日财年净利润较上财年预期下滑逾50%。这是继小南国发布2015年度净利巨亏9842万元的又一家悲催的中式餐饮连锁，它们还有一个共同点，都是定位中高端。再想起no zuo no die各种转型的湘鄂情，这似乎印证了笔者朋友的说辞。要来看中式高端餐饮连锁这些年的悲剧，不妨以刚发布业绩的翠华为例。翠华控股于1989年设立首间翠华餐厅，2012年11月作为茶餐厅第一股登陆香港主板，IPO时市场给予了其29倍的市盈率，远高于市场同业，可见市场彼时对它的追捧。拿到钱的翠华当然是意气风发，开始扩张之路。从它的年报数据来看，在上市后的两年里，翠华扩张非常迅速，其物业、厂房及设备类固定资产由2012年8700万元增长至2015年的64324万元，增长了7倍多。但营收增长的速度并未像公司的规模那样意气风发，反而是一年年放缓。截至2015年3月31日时，营收放缓至22.2%，净利润仅增长了1%。2015年的年报虽然还未出来，从预警可想而知是大大的难看。与内陆市场不同，在港股市场，业绩意味着一切，资本从来不会客气。发布预警次日，翠华股份大跌逾8%，股价跌至上市以来的新高。这还不是最惨的，从2013年11月起，翠华控股的股价一直跌跌不休，从月线来看，几乎没有像样的涨幅。对投资者来说，长线短线双杀，这真是心碎了一地。　　二、中式高端餐饮连锁的诅咒　　或许有人会把中式高端餐饮的集体沉陷归因于中央的反腐行动。诚然，中央的反腐确实是压垮中式高端餐饮的一根稻草。但是我们不妨来解读一下中式高端餐饮连锁这八个字，以一窥笼罩在这些连锁企业身上的天然规模诅咒。　　中式——高难度的标准化　　中式餐饮的一个优点是人口基数大，开个小店，做活一个区，就可以过得滋润。但是，如果想要继续做大，就必须得标准化。麦当劳、肯德基凭借可以复制的标准化在全球遍地开花，羡煞中式餐饮的双眼。但中式餐饮不同于西餐，复杂的烹饪技术，繁杂的食材让标准化变得异常困难。目前中式高端餐饮的标准化普遍的做法是中央厨房加现场制作流程控制。但中央厨房需要上到一定规模才能显示出效应。而且，比起西式餐饮的标准化，这套标准化方法多多少少仍无法做到完全去厨师化。另外，标准化不仅仅是指产品的标准化，它也包括管理的标准化。而中国因为发展时间尚短，企业管理还不成熟。目前即使是大型连锁中餐企业，也只是单店模式的符合品而已，这些单店的负责人不具备标准化管理素养，更多的是频繁的自动式管理，充当管家的角色。这就使得中餐饮企业在扩张的时候，即使产品能够标准化复制，管理也跟不上。结果就是扩张后管理成本大幅上升，完全挤掉了规模带来的采购上的优势。俏江南折戟A股与港股，可以说部分原因就在于对其标准化存在质疑。有位分析师曾指出，就餐饮行业来说，如果不实现标准化经营，即便是具有一定影响力和规模的中餐企业也很难实现IPO，而对于像俏江南这样走高端餐饮路线的，监管层担心其盈利的持续性。俏江南自己也曾称俏江南的团队去见投资者时发现对方对中餐标准化有疑义，不愿意给出高估值。　　高端——客单价高，翻台率低　　任何一家餐厅，翻台率都是衡量其成功与否的一个重要指标。但对于定位高端餐饮的连锁企业而言，价位高意味着目标客户群体较小，客流量小。加之中式餐饮，尤其是这种高端的围餐，用餐时间比较长。这就决定了中式高端餐饮的翻台率不会高。上海小南国的翻台率仅1.2。低翻台率意味着如果想要增加营收，就只能扩大单店的面积，增加桌位，而这又会加重租金成本及相应的运营成本。　　连锁——不断扩张　　标准化难度高，翻台率比较低的情况下，一家餐饮还不断扩张，你想想是什么样子。以俏江南为例，公开资料显示，俏江南在2000年创建之初时已实现盈利，连续8年盈利之后，2007年其营收达到10亿元。2008年，俏江南签下对赌协议，引入风投。拿到风投资金后，俏江南开始马不停蹄地扩张。从门店数可见一斑。2008年俏江南仅40家店，而至2012年时门店数拓展到了71个。但是，根据CEO汪小菲2011年6月所述，俏江南共7000名员工，每天接待2万客人，按照人均消费150元计算，年销售额将近11亿元。这意味着，俏江南在这几年几乎没有增长。营收没有增长，租金成本、工资成本、采购成本、管理成本可是一样都没有放弃增长。所以也不难理解张兰号称“热爱祖国”、“不会移民”却移民到了一个鸟不拉屎的加勒比岛国，因为它有强烈