论国际市场营销与理论.pptVIP

第三章 国际市场的文化、法律与科技环境 学习目标： 1.了解文化的含义与特征、国际商务争议的解决、科技环境与国际市场营销； 2.掌握国际市场营销中应考虑的主要文化因素、国际市场营销的科技环境、国际经济法与国际市场营销； 3.重点掌握东道国的法律环境对国际市场营销的影响。? 第三章 国际市场的文化、法律与科技环境 主要内容： 3.1国际市场的社会文化环境 3.2国际市场的法律环境 3.3国际营销的科技环境 3.1国际市场的社会文化环境 3.1.1文化的含义与特征 3.1.2国际营销中应考虑的主要文化因素 3.1.3文化的适应与变迁 3.1.1文化的含义与特征 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和 它包括物质和精神两方面的成分，是人类知识、信仰、艺术、道德、习俗及后天所获得的一切能力和习惯的复合整体。 从国际市场营销学研究的角度来看，包括物质文化、语言文字、审美观、教育水平、宗教、价值观、社会组织和风俗习惯。  3.1.1文化的含义与特征 文化具有以下的特征 : 1.文化是后天学习得到的 2.文化具有继承性 3．文化具有差异性 4.文化具有演变性? 3.1.2国际营销中应考虑的主要文化因素 物质文化 语言文字 审美观 教育水平 宗教 价值观 社会组织 风俗习惯。 3.1.2国际营销中应考虑的主要文化因素 1.物质文化 一个社会的