文化创意产业企业专用课件.ppt

第八组 广西大学商学院 工管081 文化创意产业的定义 文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为五大类，即： 　　1、文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等； 　　2、创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等； 　　3、传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等； 　　4、软件及计算机服务。 5、创意产业学院 背景 文化部：文化产业增长势头强劲 年平均增速15% 十一届全国人大常委会第十四次会议今天上午在北京举行第二次全体会议，会议听取了文化部部长蔡武所作的国务院关于文化产业发展工作情况的报告。报告指出，我国全国文化产业年均增长速度在15%以上，文化产业快速增长，新兴业态迅猛发展。文化产业增长势头强劲，对国民经济的贡献率不断上升、促进作用日益凸显。 　　 背景 据统计，2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15%以上，比同期国内生产总值增速高6个百分点，保持了高速增长的势头。2008年-2009年，面对金融危机的冲击，文化产业逆势上扬，其消耗少、污染低、附加值高等优势进一步凸显，成为经济寒冬中的一股暖流。2008年，全国文化部门艺术表演团体总收入80.3亿元，比2007年增长16%.全国广播影视创收收入1350.6亿元，比2007年增长18%.2009年上半年，我国文化产业增速为17%,大大超过国内生产总值和第三产业的增速。2009年，国产故事片产量456部，城市影院票房收入62亿元，同比增长超过40%.新闻出版业总产值突破1万亿元，同比增长20%.其中，日报年出版总量440亿份，出版规模已连续9年位居世界首位；年出版图书27.57万种，总销售额1456亿元，出版品种与销售总额位居世界第二位；印刷复制业总产值5746亿元，位居世界第三位。总体看来，文化产业增长势头强劲，对国民经济的贡献率不断上升、促进作用日益凸显。 背景 随着网络、数字、信息技术的发展，动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、移动多媒体广播电视、公共视听载体、数字出版、网络出版、手机出版等新兴文化产业迅速崛起，拓宽了文化产业的领域。2009年，全国动画片创作生产数量322部17万分钟，比2008年增长31%,原创动画片《喜羊羊与灰太狼》票房过亿元，刷新了国产动画电影票房纪录；网络游戏市场规模258亿元，比2008年增长39.5%;数字出版总产值750亿元，年增长50%以上；国产电纸书、电子阅读器销售量71.6万台，承载图书3000多万册，销售总额超过25亿元；网络视频市场规模5.83亿元，网络视频用户近2.4亿户；我国自主创新的移动多媒体广播电视取得了突破性进展，城市的主流的商业数字电影银幕已达2000块，农村电影数字化放映全面推广。 成功企业案例--——华谊兄弟传媒 华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一，公司由王中军、王中磊兄弟创立于1994年，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销，在这些领域都取得了骄人成绩，2005年华谊兄弟传媒集团正式成立。2008 年，华谊兄弟主业中电影、电视剧和艺人经纪业务的收入就分别达 2.29 亿元、1.07 亿元和 7002 万元。而华谊兄弟的核心竞争力集中体现为对影视、文化资源的强大工业整合能力上。 但是，文化产业和影视娱乐产业要做大做强，就需要在资金实力、经营理念、管理水平、市场规模等多方面达到国际知名电影公司水平，特别是资金成为诸多民营文化企业的软肋。 华谊兄弟如何实现文化产业链的工业化经营？ 中国电影业“一哥”并非浪得虚名。这家最初靠王中军用在美国打工挣回的 10 万美元起家的经纪公司，如今已经成为具备电影电视剧制作、发行及衍生业务和艺人经纪服务等强大产业链效应的娱乐航母。 华谊具有强大的产业链优势，现在华谊的主要业务是电影投资，其次是电视剧投资和经纪业务。在统一平台的整体运作下，公司对这三大板块进行了有效的整合。目前，这三大板块已经形成了显著的协同效应。 华谊兄弟的核心竞争力正是集中体现为对影视、文化资源的强大工业整合能力上。 在三大业务板块协同联动的产业链基础上，华谊兄弟通过多年的丰富实践，