car2go 2017周年庆整合营销.PDFVIP

car2go 2017周年庆整合营销 u 广 告 主 ：car2go u 所属行业 ：汽车分时租赁 u 执行时间 ：2017.04.09-04.16 u 参选类别 ：媒介整合类 品牌营销的背景和初衷是什么？ • 为Car2go创造与竞品间的区隔化形象 全国范围内，共享经济热潮正处于蓬勃发展，共 享汽车品牌纷纷推出，作为全球最早发起共享汽 车的品牌，如果在山寨与价格战中脱颖而出，向 消费者重新定义真正的“共享经济”。 • 扩大品牌在重庆的影响力，巩固行业领导者的地 位。 在重庆入驻一周年，在当地已经拥有了一定的知 名度与群众基础。面对竞品，如何在当地扩大影 响力，巩固共享汽车鼻祖的领导地位，不仅是创 造了共享汽车概念，更要引领共享经济生活方式。 超越低阶品类教育混战 将Car2go与共享经济紧密联系在一起