新兴整合行销模式.pptVIP

新興整合行銷模式 新興整合行銷的模式係消費者、媒體、企業呈現三角互動機制，相互回饋，得以借力使力 (如圖 1.3)。 消費者既是訊息的接收者也是傳播者，消費者可以透過電子化資料傳輸的新形式，隨時從廠商及其他消費者取得所需要的新資訊。 整合行銷的企劃模式與策略架構 Schultz模式 整合行銷與傳統大眾傳播模式的差別在於從顧客需求出發。他們強調以消費者和潛在消費者資料庫為起點 (如圖 1.4)，這個資料庫的內容至少包括人口統計資料、心理統計、以往購買的記錄、價值體系等。 Glen J. Nowak和 Joseph Phelps的整合行銷傳播模式 最重要的是建立行銷資料庫，這個資料庫可以運用在市場、訊息以及媒體等三個領域的行銷溝通策略 (如圖 1.5)。整合行銷最主要的目的為促使媒體運用與訊息傳送，因此需著重與目標族群的生活型態與習性相互配合。 Larry Percy模式 整合行銷傳播策略性規劃流程 (如圖 1.6)，首要之務就是考慮目標市場，而非以消費者資料庫為出發。對於任何行銷溝通企劃，消費者都是關鍵的核心重點，但整合行銷則否。 目標市場的界定 整合行銷的出現，使得行銷者從過去「由內而外」的媒體決策，改為「由外而內」的取向。 「由內而外」的取向主要偏重在選擇能夠傳送訊息給大量群眾的媒體通路及工具等大眾媒體。 相對地，「由外而內」