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供销社综合改革视角下农产品电子商务模式研究 　　摘要：在全国供销社综合改革的背景下，本文分析农产品电子商务的特点和发展农产品电子商务的制约因素，发现农产品电子商务无法依靠农民自身获得快速发展。因此，建立一种以政府为主导，以供销合作社为主体，以农民合作社为主要参与群体的新型农村电子商务模式，这对于解决农产品流通难问题，充分发挥农产品流通在农村经济发展中的作用和服务“三农”具有重要意义。 　　关键词：农产品；电子商务；农民合作社；网上供销社 　　中图分类号：F831.4 文献标识码：A 　　作者简介：冯亚伟（1983-），女，浙江桐乡人，浙江经贸职业技术学院工商系讲师，研究方向：农村合作经济、电子商务。 　　中国是一个农业人口占大多数、经济发展很不平衡的大国。一直以来“三农”问题成为制约中国现代化的主要因素，中国的现代化，实质上就是“三农”问题的解决。“三农问题”的解决，需要在农业发展模式和体制机制上进行创新探索。《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》（中发[2015]11号）中明确指出：“新形势下加强农业、服务农民，迫切需要打造中国特色为农服务的综合性组织。供销合作社是为农服务的合作经济组织，是党和政府做好‘三农’工作的重要载体”。《中共中央、国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》（中发[2013]1号）提出：“要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店”。“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，开展农村商务信息服务，举办多形式、多层次的农产品展销活动，培育具有全国性和地方特色的农产品展会品牌。”“构建农业社会化服务新机制，大力培育发展多元服务主体。创新服务方式和手段，鼓励搭建区域性农业社会化服务综合平台。发展专家大院、院县共建、农村科技服务超市、庄稼医院、专业服务公司加合作社加农户、涉农企业加专家加农户等服务模式。”农村电子商务的发展，就是需要构建一个为“农民、农村、农业”提供政务、商务、服务“三位一体”的农村综合信息服务平台，以促进小规模农业生产与现代大市场经济的有效对接，把传统农业导入现代农业的发展轨道，成为分散的小规模农业生产与现代大市场经济有效的桥梁和纽带。《意见》明确指出农村电子商务的出路在于农产品品牌的培养及综合信息服务平台的建设，要达成这样的目标，就必须构建以政府为主导，以供销合作社为主体的新型农村电子商务模式。 　　一、农产品电子商务的特点 　　农产品电子商务是电子商务在农业领域里的运用，是以农产品为核心而发生的一系列电子商务活动，具体可包括农业生产管理、农产品网络营销、物流管理、电子支付及客户关系管理等。与传统农产品贸易比较，有自己独特的特点。 　　（一）虚拟化 　　农产品电子商务的整个过程都是通过电子商务平台进行交易，可以有效地进行沟通和达成产品的购买意向，也可以直接反馈农产品的信息，并通过第三方物流完成运输，期间不需要买卖双方实地协商、面对面交流。 　　（二）交易全时性 　　农产品电子商务是24小时全天候营业的，买家可以通过即时聊天工具向卖家咨询有关产品和服务信息，买卖双方均可以在任何时间进行交易。网络销售模式使农产品交易具有交易全时性。 　　（三）低成本、高效率 　　由于农产品电子商务直接利用网络进行交易，和传统的农产品交易相比，在线交易程序简单，只要通过简单地点击鼠标就能完成整个交易过程，不需要具体的交易地点，缩短了交易时间，显著提高了交易效率，大大降低了交易成本。网络信息可以快速更新，消费者选择丰富，信息更新及时，能够使产品及时的销售出去，减少库存带来的经济成本。 　　（四）便捷性 　　随着网络在全国范围内逐步普及，网民数量逐年增加，消费者的消费观念正逐渐转变，目前越来越多的人习惯于在网上购买自己想要的商品，这为农产品电子商务发展提供了良好的发展机遇。对于农产品电子商务，买卖双方直接借助于网络平台，不出家门就可以在短时间内完成下订单、支付、配送等所有过程，方便快捷。 　　二、发展农产品电子商务的制约因素 　　由于长期受城乡二元经济结构的影响，农产品的流通与销售处于较低层次，比如面临着农产品质量安全标准体系和物流标准体系建设落后、农产品保鲜技术不成熟、缺乏冷链物流、农民组织化程度低、农业企业信息化水平低、农村信息化基础设施薄弱、农村信息人才缺乏、网络诚信与网络安全形势严峻等很多因素限制着农产品电子商务的发展。 　　（一）农民的文化水平低 　　目前中国农民的文化水平普遍较低，大部分农民对新型的信息技术和电子商务的相关知识不甚了解，缺乏电子商务的意识，也习惯了传统的生产方式和交易方式。另外，农民组织化程度低，懂电脑、会操作、常上网的农民不多，不利于农业电子商务的发展。 　　（二