互联网出版平台的“互联网+出版”研究：以盛大文学“IP+”为例.docVIP

互联网出版平台的“互联网+出版”研究：以盛大文学“IP+”为例 　　[摘 要] “互联网+出版”是出版行业发展大势，对传统出版机构及互联网出版平台均具根本性影响。本文以“盛大文学”为例，研究互联网线上出版平台通过线上IP形成“IP+”，以此实现“互联网+出版”的路径。 　　[关键词] 互联网+出版 IP+ 盛大文学 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 06-0036-04 　　[Abstract] The model of “Internet+Publication” is becoming the tendency of the publishing industry， which has a subversive impact on both traditional publishing institutions and internet publishing platform. Taking Shanda Literary as an example， this research aims at exploring the path of the Internet+Publication l， to realize from“ IP” of the Internet publishing platform to “IP+” . 　　[Key words] Internet+Publication IP+ Shanda Literary 　　“互联网+”是互联网行业与传统行业融合发展的新形态与新业态，不仅对传统出版的影响是颠覆性的，而且对互联网出版平台也有根本性影响。网络文学网站是比较有代表性的互联网出版平台，网络文学作品也是互联网出版的典型产品形态。“互联网+”对网络文学的改变，是使网络文学的线上IP实现“IP+”，进而使互联网出版平台向“互联网+出版”转型。 　　IP，是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，可存在于小说、动漫、电影、电视、游戏、综艺节目、音乐、网络剧、舞台剧等多种文化内容产品中，目前网络文学是较大的IP源。“IP+”指的是互联网出版平台在IP较为丰富的情况下，将业务从线上延伸至线下，逐步建立电子书、纸质书、版权增值（影视、游戏等）全媒体运营体系，使自身发展成为全媒体内容运营商[1]。 　　本文以盛大文学为例，梳理其“IP+”的路径。探讨互联网出版平台如何在“互联网+”的背景下对传统出版业进行解构与重构，进行大规模定制化出版，实现大众生产与专业生产的融合。 　　1 盛大文学概述 　　从2004年开始，盛大集团陆续收购了一批优秀的原创网络文学网站，包括起点中文网、红袖添香网等，为盛大文学的建立奠定了良好基础。2008年7月，盛大文学正式成立，成为网络文学领域的“霸主”。艾瑞咨询数据显示，2010年中国网络文学网站排名中，排名前10名的网站中，隶属于盛大文学旗下的有5个。从用户停留时间上看，盛大文学占据71.5%的市场份额[2]。盛大文学不仅从事互联网出版，还收购传统图书出版企业，2010年盛大文学已成为国内最大的民营出版公司。2015年，盛大文学和腾讯文学联合成立阅文集团――中国网络文学、数字出版史上迄今为止最强的一家运营主体[3]。根据艾瑞咨询《2015Q1中国网络文学行业季度报告》数据显示，虽然有百度文学、中文在线两大网络文学集团与阅文集团竞争，但在综合竞争力对比中，阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先地位（见表1）。 　　2 盛大文学“IP+”路径分析 　　2.1 第一阶段：试水IP实体出版阶段（2008年之前） 　　1997年创立的“榕树下”网站，是中国大陆最早创立的网络文学网站。当时的文学网站多为个人主页性质，基本没有商业化。1998年，蔡智恒的小说《第一次的亲密接触》在网上连载并被网民热捧，这是当时传统出版商所始料未及的。连载完结后，由于作品得到了相当广泛的传播、知名度高，拥有大批粉丝，出版商立刻抓住机会策划实体书的出版。《第一次的亲密接触》得以发行实体纸质版，成为最早进行实体出版的网络文学作品。 　　从第一本网络文学作品的实体出版可以看出，互联网平台改变了传统的出版流程――出版商可以预见性地选择文本出版，根据市场需求进行大规模定制出版，在一定程度上避免了不卖座的风险。比如网络文学代表性的作品之一《鬼吹灯》于2006年3月在起点中文网发布并走红，出版实体书后其销量已突破1000万册，连续多年居畅销书排行榜前列。 　　进入21世纪后，随着网络文学网站的兴起，出现了更多优秀的网络文学作品。越来越多的传统出版商注意到了网络文学的潜力，积极寻找优秀的内容源进