绿色经济时代“绿领”一族的营销启示.docVIP

绿色经济时代“绿领”一族的营销启示 　　[摘要]中国城市居民中，将近1/4的消费者正在踏入绿领行列。“绿领”一词最早由美国的学者PatrickMs.Heffeman在1976年作为一个就业的概念提出，如今对这一概念的理解大致可分为两种，其一是从事环境卫生、环境保护、农业科研等行业的人，这是从职业的角度来定义；其二是从生活形态和人生观的角度来诠释，强调绿领是有着支持环保、热爱公益、有社会责任感等相同生活理念的人群。文章将从后者的视角解读绿领的生活形态、消费观念以及媒体接触习惯，挖掘这一群体的市场潜力，探究其对营销的启示。 　　[关键词]绿领；消费形态；生活形态；绿色消费；绿色营销 　　随着环境保护、绿色经济逐渐成为全球共同关注的课题，又一个消费群体正悄然崛起，他们低碳生活、绿色出行、支持公益、倡导人与自然的和谐、对社会有强烈的责任感，这就是“绿领阶层”，亦被称为Lohas（Life styles of heath and sustainability）。这里所提的“绿领”与蓝领、白领、灰领等职业概念不同，它打破了职业的分界线，汇集了各阶层人士，与社会地位无关，而是直指内心，只要具有相同的绿色生活理念，都可称为绿领。 　　从人口统计学角度来讲，25～44岁高学历、高收入人群的绿领倾向性更大，这一群体有76.8%为在职人员，其中21.2%为高层管理者。地域分布呈现一四线城市多、二