北京地区大学生掌上阅读状况调查分析.PDFVIP

北京地区大学生掌上阅读状况调查分析 陈 丹 李东岩 （北京印刷学院） 摘要：本文是关于北京地区大学生掌上阅读状况的一份调查分析报告。选取了北京地区 8 所高校进行问卷调查，有效样本量为456 份，主要针对大学生开展掌上阅读的设备、产品类 型、阅读内容及行为特征等进行了调研，通过对调查问卷的处理、分析，形成报告。 关键词：掌上阅读；大学生；北京地区；问卷调查 所谓的“掌上阅读”，就是以手机、PSP （掌上游戏机）、MP4 （多媒体播放器）、PDA （掌上电脑）、电子阅读器等移动设备为阅读平台，通过互联网或移动通讯网络在线或离线 阅读相关数字内容的一种新型的数字化阅读方式。近几年来，掌上阅读发展迅速，形成了区 别于纸质阅读、网络阅读的一种新的阅读方式。根据CNNIC2009 年7 月发布的《第24 次 中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达 3.38 亿，继续稳居世界第一，其 中手机网民规模为 1.55 亿人，占整体网民的45.9% ；而青少年网民规模为 1.75 亿人，总体 网民中占比51.8% 。大学生作为其中的一个重要群体，具有年轻、好奇心强，接收新事情快 等特点；另外，他们消费意识超前，愿意为新媒体买单；而且精力旺盛，思维活跃，喜欢追 赶潮流；同时大学生具备一定的知识水平，对新的技术应用和基于新技术的产品，如手机报、 手机小说、手机音频广播等都具有较强的接受能力。因此，大学生作为这些网民中的主体， 其开展掌上阅读的现状和特征具有一定的典型性。为此，我们开展了一项针对北京地区大学 生掌上阅读认知态度和使用行为的问卷调查，以期掌握第一手的原始数据材料，深入了解北 京地区大学生掌上阅读现状。 为了比较全面地了解首都大学生开展掌上阅读的现状，此次调查选取了北京地区8 所高 校进行问卷调查，包括：清华大学、首都经济贸易大学、北京工业大学、北京第二外国语大 学、中国政法大学、中国林业大学、联合大学和北京印刷学院，涉及综合、理工、经管、法 律、农学等各类院校，校址也包括了北京城郊多个区域。调查时间集中在 2009 年 4 月 10 日至5 月5 日，共发放问卷480 份，回收有效样本量为456 份，有效回收率为95% 。调查 的有效样本中男性有217 人，占总人数的47.59% ；女性有239 人，占总人数的52.41%，性 别相对均衡。其中开展掌上阅读的男性为 51%，女性为 49% ，男女比例依然是相对均衡， 这说明性别对于是否开通掌上阅读行为没有太大的影响。被调查者包括大专生、本科生、硕 士生和博士生，其中大二的本科生最多，达到 24.56% ；博士生最少，只有 0.66% 。通过对 调查问卷的处理、分析，现将主要分析结果总结如下。 一、阅读设备以多功能智能型手机为主，3G 手机使用率较低 调查发现，67.37%的大学生在掌上阅读时都以手机为阅读终端，其他阅读设备如MP4 、 PSP 、PDA 的使用率则较低，均不超过10%，具体如图1 所示。可见，手机已成为目前大学 生掌上阅读的主要设备。 通过对手机类型的调查发现，36%的学生选择价格在1000~1500 元的高端机，29% 的人 选择 1500 元以上的智能机。可见，手机不仅是便利的上网工具，同时也是时尚潮流和流行 文化的代表符号。学生一族相对喜爱时尚，对于电子产品的功能要求较高，所以，具有较强 功能的高端机或智能机成为大学生的首选。 另外，从图2 可以看出，手机类型对于大学生掌上阅读的影响成正相关关系：手机的档 次越高，手机的功能越全面，那么掌上阅读的行为也就越多。 但是调查结果显示，在追求时尚电子产品的学生族中，手机兼容3G 功能的仅有22.15% ， 不兼容的则达到 77.85% 。扑面而来的3G 信息对于大学生来说看上去美好又似乎离得很遥 远。这可能是由于3G 手机功能不佳，目前相关资费较高等原因，使大学生还没有真正感受 3G 这个新鲜的事物的优势。可见，3G 时代幕已拉开，但离真正普及尚需时日。 80.00% 70.00% 67.37% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00%