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浅析黑马“一点资讯”的成功之道 　　摘 要：一点资讯凭借自身过硬的技术壁垒以及高明的兴趣营销，解决了用户对于信息内容的私人订制化渴望，也为成就了自己在激烈厮杀的新闻客户端战场上杀出重围成为前三甲，并将资金链打通为自身下一步改革与创新提供更多的可能。 　　关键词：一点资讯；兴趣营销；新闻客户端 　　0.引言 　　如今，手机中的新闻客户端似乎取代了曾经取代传统报业的门户网站。然而，新闻客户端之间的战争是极其惨烈的。根据2015年9月市场调研机构eMarketer给出的一份《亚太地区互联网访问率情况》的调查报告，其中就有关于中国智能手机使用情况的数据。从eMarketer给出的报告内容来看，2015年中国智能手机用户5.3亿人。 　　这5.3亿人中90%的人手机里只安装一个新闻类客户端，因此，对于新闻客户端的运营者来说，这唯一一个名额就是他们生存下去的机会。根据猎豹全球智库发布的安卓客户端2016年1月新闻类客户端用户活跃度排行榜显示，整体而言，排在前三甲的分别为：今日头条、腾讯新闻、一点资讯，优势十分明显。抢占市场份额是一个全方位的战役，这考验管理者对于产品鸿观到细节上的把控。相比“今日头条”早早占领智能手机新闻客户端阵地以及腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户从PC端转战移动终端相比，后起之秀“一点资讯”一路杀入新闻客户端前三甲的过程更值得研究。 　　1 研究方法 　　首先，可作为用户深度使用“一点资讯”，从用户角度对其产品做出最直接的评价。 　　其次，根据搜集到的“一点资讯”公开信息数据以及管理层之前所做的采访，分析其经营的模式。 　　最后，一点资讯的第一大股东是我所工作的凤凰网，且我因工作的关系需与一点资讯的产品经理以及部分频道的责任编辑有频繁的联系，因此可以更加深入的了解其内部的运营流程。 　　2 一点资讯发展现状分析 　　2.1 行业壁垒 　　壁垒越高企业距离受到同行威胁的时间就越长，互联网公司的主要壁垒是技术壁垒与资源壁垒。其他新闻客户端依然是频道思维，面向频道做顶部内容，或者与第三方合作邀其入驻做PGC，其实实质上还是一种“主编加记者”的传统传媒模式，但是这种传统模式已很难满足当下移动用户阅读要求。 　　一点资讯的行业壁垒便在于根据用户的兴趣阅读痕迹，利用数据手段让每个人不费力的成为自己的主编，可以决定只呈现自己最感兴趣的内容，不必为自己不感兴趣的内容浪费流量和浏览挑选的时间。这不仅源于过硬的技术还有海量的内容提供渠道。 　　2.2 技术壁垒 　　根据概述中的那张2016年1月新闻类客户端用户活跃度排行榜可以看出，行业老大市场占有率达到40.78%的“今日头条”和市场占有率达16.44%的第三名“一点资讯”都具有其它新闻客户端没有的个性化推荐功能，换句话说，57.22%的智能手机用户选择使用这种更加私人化的具有兴趣推荐的新闻客户端，并且这个比例在日后势必还会上升。 　　一点资讯在搜索、推荐、个性化、数据挖掘、机器学习以及网页、移动端开发等领域具有行业领先的技术。传统新闻客户端主要依赖的是庞大的编辑团队，而一点资讯的核心技术发明兴趣引擎借助搜索、内容深度分析、个性化推荐、机器学习等技术，从数量庞大的媒体库中抓取新闻，同时一点资讯的底层架构和筛选算法，经过数据、关键词学习，可以识别出垃圾文章、软文和深度文章，无须依赖庞大的人力，是一款技术驱动的兴趣引擎。 　　兴趣引擎是一点资讯独创的专利技术，它是在底层技术架构上把搜索引擎和推荐引擎有机交融，既提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势，也结合了推荐引擎利用个人画像推送内容的形式，可智能分析用户兴趣爱好，从而为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容。这种“私人订制化”的新闻服务颠覆了传统门户网站的内容组织形式，也是迄今为止不依靠单纯的产品创新，而是一种产品与技术的联动提升创新，新闻客户端以“千人千面”为核心竞争力。 　　2.3 资源壁垒 　　2015年年初凤凰网斥资3.6亿投资一点资讯，这是是凤凰新媒体历史上最大的单笔投资。与一点资讯宣布深度合作的还不止凤凰网一家，还包括一点资讯最早的投资方小米，三家企业将以一点资讯为中心进行深度合作，这就意味着小米、凤凰网将在渠道、内容等方面支持一点资讯。 　　小米生产的智能手机及平板电脑上全部预装“一点资讯”客户端，也就是说，没卖出一台小米只能通信产品，就增加了一位一点资讯的用户，这种渠道资源支持，对一点资讯的市场占有率的贡献是起到决定性作用的。 　　而凤凰网给予一点资讯的资源是来自于内容。利用技术手段，凤凰网与一点资讯多频道打通，并分享凤凰网自制文字专栏、视频及音频节目的版权。以凤凰网博报频道与一点资讯自媒体平台打通为例，在凤凰博报上发表文章，可以在一点资讯同步出现，反之亦然。两个平台阅读数据共享，也就