浅析广告中的女性探究.ppt

浅析广告中的女性形象 小组成员：谢慧婷 陈思婷 李佳煜 邓成国 牟行阳 简言 现代广告对人们的日常生活起着不可估量的作用，但在传媒广告中的女性形象多是男本位视觉文化的产物，无论是做为隐喻的形象还是美丽的形象，其实都是女性形象的物化与空间化。 （一）贤妻良母 这似乎成为一个定势，但凡和家务劳动有关的产品，广告的主角总会是女性，似乎女人天经地义是一个家庭家务劳动的惟一从事者，于是一个个好主妇、好太太、好妈妈在电视上市场出现。 例如 “福临门天然谷物调和油”广告就是一个典型例子 福临门 (二）性感美女在广告创意中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则3B原则。认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。 （三）性对象 “糊涂味”槟榔 在一些广告中，把女性的身体作为一种卖点，以获取经济效益，广告中暗示，男性是主动方，而女性则成为享用的对象，这在视觉上体现了一种性别歧视 （四）从属的性别 很多广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念 物化女性，把女性比喻成商品，以此做亮点来吸引读者的目光，女性被物化或者是作为商品的配件在广告中层出不穷，女性的身体被大量的运用到广告之中，俨然已经和广告成为不可分割的整体了。 （五）物化女性