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广告学课程论文
目: 名: 院: 业: 级: 号:
导教师:
好时巧克力南京地区大学生人群广告策划书 任 洲 经济管理学院 市场营销 营销121 廖晨晨 职称: 2015 年 1 月 1 日 南京农业大学教务处制
目 录
1
题
姓 学 专
班学指
摘要??????????????????????????????????3 关键词??????????????????????????????????3 Abstract???????????????????????????????3 Key words????????????????????????????????3
1.广告调查????????????????????????????????4
1.1 营销环境调查?????????????????????????????4
1.2 消费者调查??????????????????????????????4
1.3 产品调查???????????????????????????????6
1.4 竞争对手调查?????????????????????????????7
1.5 好时的品牌策略????????????????????????????7 2广告战略与决策 ?????????????????????????????8
2.1 广告目标策略 ????????????????????????????8
2.2 广告市场策略 ????????????????????????????8
2.3 广告定位策略 ????????????????????????????8
2.4 广告媒体策略 ????????????????????????????9
2.5 广告创意说明 ????????????????????????????9
2.6 广告案????????????????????????????????9
2.7 广告表现策略 ????????????????????????????9 3广告投放计划 ?????????????????????????????10
3.1 广告宣传 ?????????????????????????? 3 4 5 6 7 8 9 10
关于的南京农业大学毕业论文格式 导读:15广告预算???????????????????????????????11 关于的南京农业大学毕业论文格式 导读: roducts and flavors to meet their oage, advertising has bee an important enhancement of their differentiated marketing tool. Good chocolate is such a classic brand arket; planning
1.广告调查
1.1营销环境调查
1.1.1南京市经济环境调查
3
中国作为世界最大的消费市场之一,蕴藏着巨大的巧克力市场商机,中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力。而南京作为中国15个经济中心城市之一,是众多巧克力生产商的重要发展对象。2004年经济中心定位指数排名南京列中国大陆第六,仅次于京沪广深津。 2014年实现地区生产总值8011.78亿元,列全国第十二位 ,增长11%;公共财政预算收入831.3亿元,增长13.4%;全社会固定资产投资5250亿元,增长12%;社会消费品零售
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