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　　关于的毕业论文文献综述模板 关于的毕业论文文献综述模板 导读： 浅析我国新闻杂志的品牌塑造——以《Vista 看天下》为例 1 绪论1.1 研究背景和意义随着科技进步，新媒体技术的涌现和不断成熟，X络媒体、电子杂志以快捷灵活，资 源丰富且选择性强的特点俘获了庞大的受众群体， 传统媒体中的平面媒体， 特别是发行周期 较长，时效性较弱的新闻时政杂志，其生存和发展正受到前所未有的冲击和挑战。 在这种严峻的形势下，由宁夏日报报业集团主办的《Vista看天下》(以下正文中均简 称为《看天下》)杂志大有迎难而上的势头，据统计显示，仅2010年7至12月单期平均合资格 发行量就有677,735册，并且数据的收集全部来自报刊零售以及自费订阅市场，并不包含任 何企事业单位订阅数额在内。 可以说《看天下》创刊至今，仅用七年时间就超越了同类竞争 对手， 一跃成为全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻杂志， 实现了从异军突起的 “新 秀”到引领风潮的“佼佼者”的成功转变。 《看天下》 之所以能够迅速脱颖而出， 既可归结在它将文摘杂志与新闻杂志相结合的独 特风格面貌上，也与其自身不拘一格的新闻讲述形式、准确的市场定位等因素相关。 本文选 题旨在通过研究《看天下》内容特色和品牌打造策略，以期初步掌握目前我国新闻杂志的整 体情况和发展趋势，从而为新闻杂志在面临市场需求缩水和与新媒体激烈竞争的双重压力 下， 该如何开拓新出路提供帮助， 并为我国其他新闻杂志的发展提供可借鉴和复制的模式及 参考建议。 1.2 文献综述美国人凯文曼尼在《大媒体潮》中预测, 21 世纪的媒体之争将是品牌之争。 这个说法 对于身为纸媒的新闻杂志媒体同样适用。 当今社会, 面对大量的爆炸性信息, 报纸、广播、 电视、 X络纷纷体现出远胜于新闻杂志的强时效性。 然而, 人们面临的问题却正是如何在过 剩的信息中选择对自己有用的东西, 而不是被信息所淹没。 纵观目前国内新闻杂志市场， 其 品牌经营仍处于初级阶段， 虽然从外部环境上仍然受到其他媒体的竞争挤压， 但面对数量不 断增长的受众群体，和以《看天下》杂志为代表的不断涌现出的新兴新闻杂志为行业注入新 的活力，相信我国新闻杂志的品牌塑造方面还存在很大的上升空间。 （1） 关于我国新闻杂志概况研究 新闻杂志作为一种重要的媒介形态， 在世界新闻史和期刊史上都占有重要的地位； 在当 今的国际新闻界， 也作为一种重要的主流媒体发挥着舆论引导和议题设置的重要功能。 其中， 影响力最大也是最具有代表性的应该属美国的《时代》周刊，它真正确立起了新闻杂志作为 一种现代媒介形态的地位和价值， 其风格模式， 内容编排更广为国内外新闻杂志所效仿。 国内许多专家学者对于新闻期刊杂志的分类都有过探讨。 于德山在《我国综合类 新闻期刊现状及走向》 （当代传播，2005.3 ）一文中提出： “新闻期刊在广义层面可以 分为三大类型：一是综合类 3 4 关于的毕业论文文献综述模板 导读：性内容从同质化竞争中脱颖而出，从而培养忠实的读者群体，两者大有相互融合的趋势。我国新闻期刊杂志现在整体面貌的形成，则是从20世纪90年代中期开始，随着改革开放的推进，社会发展水平的进一步提高，以《三联生活周刊》、《新周刊》、《南风窗》等为代表的新闻杂志的崛起为标志。涂光晋在《中国新闻周刊的生存状 新闻期刊杂志，以突出时政新闻事件为主体，兼顾经济、 文化、生活等方面的新闻。 二是细分化的新闻期刊，以财经、体育、娱乐等某一方面 的新闻事件所引发的深度分析与综合述评为主导内容。 三是有关新闻学与传播学研究 的学术期刊。 ”齐爱军教授在《新时期新闻周刊的生存与发展》 （山东人民出版社出版， 2005 年 1 月）一书中也总结出了“两种类型三种样式四个类别”的说法，具体指市场 化与非市场化两个类型，报纸型、杂志型、书籍型三种样式和时事政策类、文摘类、 新锐时政类、 新锐时事生活类四个类别。 笔者则认为可以以杂志的新闻作为依据， 分为原创性新闻杂志以及文摘式新闻杂志，本文的研究对象《看天下》杂志就将自己 定位为一本综合性新闻文摘读本，随着信息的爆炸式增长，即使是原创性新闻杂志中 也不乏摘录转载新闻的影子，文摘式新闻杂志也力求以更多的原创性内容从同质化竞 争中脱颖而出，从而培养忠实的读者群体，两者大有相互融合的趋势。 我国新闻期刊杂志现在整体面貌的形成，则是从 20 世纪 90 年代中期开始，随着 改革开放的推进，社会发展水平的进一步提高，以《三联生活周刊》 、 《新周刊》 、 《南 风窗》等为代表的新闻杂志的崛起为标志。 涂光晋在《中国新闻周刊的生存状况与发 展路径》 （国际新闻界， 2006.8 ）一文中指出，它们的共同特点是在办刊理念、读者 定位、内容选择和版式