浅析药品市场营销学课件.pptVIP

第二章 药品市场 第一节 药品市场概述 一、药品市场的分类 （一）处方药市场 1、含义 处方药（RX）指必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。 2、特点 （1）不允许开架销售 （2）不允许在大众媒体做广告 （3）需凭医生处方获得并遵医嘱使用 （4）消费主动权在医生不在本人 第一节 药品市场概述 （二）非处方药市场 1、含义 非处方药（OTC）指由国家食品药品监督管理局公布的，不需要执业医师或执业助理医师的处方，消费者可自行判断、购买和使用的药品。 2.特点 （1）适应症是患者能够自我诊断、治疗的病症 （2）多为家庭常备用药，购买频率大 （3）能自行选购 （4）安全性高 （5）药效、剂量稳定 （6）对较小的疾病有效 第一节 药品市场概述 （三）保健品市场 1、含义 保健品又称功能食品，是指标明具有特定保健功能的食品。 2、特点 （1）市场需求潜力大 （2）市场可诱导性强 （3）消费需求多样化 第一节 药品市场概述 二、药品市场的特点 1、药品市场专业性强 2、药品市场需求差异性大 3、药品市场需求的发展性 4、药品市场需求的互补性和可替代性 5、药品市场法规约束性强 第一节 药品市场概述 三、药品市场的管理 1、药品分类管理 2、处方药“限购”的规定 3、药品价格的监管