活动行销与媒体品牌价值提升.pptxVIP

活动行销及媒体品牌价值提升 袁 文 江苏广电总台城市频道副总监 2011年3月 引 言 节目及活动行销，对于电视媒体而言，万如一架马车的两只车轮 实践证明，媒体活动行销的成功开展，对经营创收和品牌价值的构建，具有事半功倍之效 活动行销及媒体品牌价值提升 受众及客户 共同从媒体品牌价值中受益 受众及客户：共同从媒体品牌价值中受益 “做活动”对媒体而言，含义不再单纯 活动行销直接目的：提升受众对本媒体的关注度，继而带动收视和营销收入（有一过性的特点、每次都得从头再来，挣钱不容易） 活动行销长远目标：不断提升媒体品牌价值，靠品牌影响力“一呼百应” 受众及客户：共同从媒体品牌价值中受益 提升品牌价值的主要途径 达成及受众、客户等相关利益者的良好关系 在媒体及受众、客户等相关利益者之间，建立畅通无阻的信息沟通和互动交流机制 受众及客户：共同从媒体品牌价值中受益 爱拼就会赢 城市频道大型主题户外竞技活动 搭建沟通受众及频道、客户及频道、受众与客户之间桥梁 受众及客户：共同从媒体品牌价值中受益 《爱拼就会赢》项目产生的背景：北京奥运会 不利态势： 央视独家赛事转播的节目优势 硬广告被挤压，投放大幅减少 全天候的收视压力 好的一面： 观众对于体育健身运动的热情高涨 被央视和省级卫视“拒之门外”的二线品牌或本土品牌，转而谋求及地面强势媒体合作 夏季，暑期 受众及客户：共同从媒体品