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4D动感体验应用于奢侈品商店 　　一家在行业处于领先地位的瑞士手表公司的首席执行官表示，在中国发起反腐运动之前，他的公司每销售100块手表，有65块是在中国卖出去的，如今100块中只有25块是被中国人买走的，从中可以看出中国反腐行动是卓有成效的。 　　以前皇帝住在富丽堂煌的宫殿中，生活中穷奢极侈，那肯定是错误的，但是其实奢侈品本身并不是什么坏东西。现在贫富悬殊在中国已经出现，而且中国人有很多憎富情绪，有很多人讨厌别人炫富，所以富豪们都不太敢买奢侈品了。那些房地产和互联网的富豪们，只听说他们开了一个公司又开一个公司，收购了某家企业，或者是购买了某个上市企业的股票。他们拼命的扩大投资，不是将更多的赚大众的钱吗。而大众却不不让他们去购买奢侈品，这样财富不是更加集中到他们手上吗。其实现在国家在鼓励大众消费，国家和人民也应该鼓励炫富，培养富豪们的炫富的消费习惯，这样财富才能流入到社会中。 　　但是，现在奢侈品的营销却越来越难做了，在不久前的奢侈品峰会上，历峰集团的董事长约翰?鲁珀特(Johann Rupert)称，贫富悬殊不断加剧，同时穷人对那些炫耀奢侈手表和珠宝的人感到不满，这些都对奢侈品行业造成了破坏。鲁珀特在会上表示：“让我夜不成寐的是，社会将如何应对结构性失业和嫉妒、憎恨和阶级斗争。”他谈到了自己对人工智能将会扼杀就业的担忧。“有钱人将不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失业了，你将不想买任何华丽的东西”。 　　随着国内的反腐行动，奢侈品牌在中国的日子越来越艰难。怪不得两位国外奢侈品牌的董事长，在奢侈品峰会上大声的抱怨。以往精明的奢侈品牌商人，在奢侈品牌在中国的运营上也出现的严重的错误。他们借着中国进口关税下降之机，在中国大幅下降奢侈品的价格。但他们的营业情况还是非常不理想，只吸引到了一些轻奢去购买点打折品。如一些传统行业一样，这些奢侈品商人也加入了电商行业。但真正的有钱人情愿到法国去买，不可能在网上购买的。 　　人们即使不去法国，最少也会去日本，甚至是到韩国购买奢侈品。Dior还将其最大的旗舰店，开在了韩国首尔。Dior的旗舰店是由法国建筑师De Portzamparc设计，总共6层。每层展示特定的产品品类，包括手袋、珠宝及腕表、成衣和鞋履。店铺4层设有凡尔赛宫式VIP贵宾室和画廊，五层还设立了咖啡馆。为这次旗舰店开业，Dior甚至专门推出了限量版的手袋。韩国在倾力打造极致奢华的奢侈品商店，但中国却准备将奢侈品放到网上去。 　　如何使中国的富豪，在国内购买奢侈品，特别是国产的奢侈品，这是一个重要的问题。从韩国的奢侈品商店，可以想到对于奢侈品的营销，应该会高档的体验式营销方式。体验式营销是一种新的营销方式，已经逐步渗透到销售市场的任一角落，这种营销的方式对富豪们同样适用。购物是一种体验的过程，在法国购买奢侈品的感受要比在国内好，所以富豪们到了法国去购买奢侈品。 　　其实对于众多奢侈品牌而言，中国始终和巴西、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国一起，位列第一类奢侈品市场。美国露华浓（Revlon）公司的查理.杰弗逊曾这样阐述：“在工厂里，我们制造化妆品，在商店里，我们出售希望”。体验通常不是自发的而是诱发的，当然诱发并非意味顾客是被动的，而是说明营销人员必须采取体验媒介。其实体验营销的重要性体现在，消费者的情感需求比重在增加，消费需求的日趋差异性、个性化、多样化，消费者价值观与信念迅速转变，消费者关注点向情感性利益转变。 　　对于吸引富豪们在国内消费，最好的方法是让富豪们在消费的过程中有良好的体验营销过程。体验营销的关键是使消费者在体验中得到满意，因此体验营销下的消费者满意值是最重要的。体验式营销最主要的策略是感官、情感和思考，4D动感体验营销，就是一种结合了感官、情感和思考的营销方式。其中感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉。奢侈品有时在感官上不能带给购买者足够大的刺激，所以Dior在韩国设立了豪华的旗舰店。利用4D动感体验的形式，可以从奢侈品的历史、细节等各方面，以比较震撼的方式来了解奢侈品。4D动感体验的营销方式，还可以引发情感营销和思维营销。4D动感的体验可以让购买者得到欢乐、自豪等强烈的激动情绪。在4D动感体验营销中，应要了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然的受到感染，并融入这种情景中来。4D动感体验式营销，可以通过3D影片将大量的信息带给客户。原来的奢侈品不能引起中国富豪们的思考，而通过4D动感的创意方式之后，可以引起购买者的惊奇和兴趣，对奢侈品去进行思考，从而购买奢侈品。 　　电影从黑白一直发展到了现在的IMAX及4DX的形式，都是在以更加刺激的形式来让观众获得更大的体验效果。而4D动感的形式一直以来，并不仅仅是用作娱乐。在宣传文化的