XX广场开业前推广计划.docVIP

XX广场筹备期营销推广计划 一、营销推广阶段划分： 1、品牌推广期 2、招商推广期 3、开业推广期 二、各阶段主要的推广思路: 　　在筹备期的不同阶段，广告推广的侧重点应有所不同；广告绝非单纯的报纸广告，在不同的推广阶段，选择阶段性主打广告形式；推广必须与招商工作配合、互动。 品牌推广期：时间段约在3月1日——3月31日 1、推广内容： ①澳润百货简介 ②商场的VI及视觉识别系统（标志字、标志色、LOGO），商场外观效果图。 ③经营理念和商业口号。 ④商场的商业定位。 2、推广手段：本阶段主要利用户外形象广告，包括新百广场现场周边围墙巨幅喷绘和主要街道十字路口巨幅广告两部分,要求画面设计精美大气，图文并茂，具备强烈的视觉冲击力。 3、受众人群：泰安社会各阶层人群。 4、推广目的和效果：充分展示新百广场的品牌形象及整体商业包装形象，通过强有力的视觉冲击力和凝练的商业口号，树立新百广场的品牌形象，为招商实施奠定基础。 （二）招商推广期：时间段约在4月１日 ——9月10日 1、推广内容： ①商场的硬件设施、经营环境。 ②楼层经营布局 ③高调发布招商信息，确立招商范围，公布招商电话，在发布招商信息同时宣传硬件、经营特点等商业元素。 ④适当时机公布招商成果，配合招商人员的客户拜访与接待，吸引品牌经营商的注意力，利用主力品牌增强品牌经营商的信心，推进招商工作的开展。 2、推广手段：采取多元化的推广策略，推广定位必须走一条较高档次的包装路线，突出新百广场的商业高度、时尚定位的经营特点，为经营商传达出明确的商业元素和招商信息。 ①招商手册：详细介绍商场所处的优越的地理位置，商业定位，商场景观设计，经营环境和硬件优势，各楼层经营布局。 ②媒体广告：包括报纸、电视，分阶段在以上主流媒体发布招商信息。 ③公交车体广告：精选主要路线用于发布商场启动招商的信息。 ④DM直投广告：主要针对泰安沿街商户进行招商宣传。 3、受众人群：此阶段受众人群主要是品牌商家和经营户，同时兼顾社会各阶层人群。 4、推广目的和效果：这一阶段的推广主要是与品牌经营商和代理商的沟通，发布招商信息，不断拓展招商信息，继续宣传商场的品牌形象，详细推广商业元素、经营特点、运营能力，吸引尽可能多的代理商的关注，为招商工作推波助澜。 （三）开业推广期， 时间段约在9月10日——9月28日 1、推广内容： ①开业和开业庆典信息 ②开业促销活动 2、推广手段： ①商场外立面等视觉系统包装基本完成。 ②报纸、电视等主流媒体，公布开业信息 ③ＤＭ海报，精美印制，公布开业信息及开业促销信息、庆典活动 ④公交车体 ⑤楼体巨幅 ⑥过街条幅，供应商同贺 ⑦开业庆典仪式：可邀请某知名艺人或主持人现场助兴，确保场面火爆。 3、受众人群：此阶段受众人群最广，社会各阶层消费者，让他们共同的期待中走进新百广场。 4、推广目的和效果：高调造势，不断吸引社会各阶层人群的关注，在市民中形成等待、期盼和万众瞩目之势，为开业聚揽最可能多的人气，一炮打响。