国际广告传播策略及其影响因素分析-重庆工商大学学术期刊社.pdfVIP

年 月 重庆工商大学学报社会科学版 第 卷第 期 国际广告传播策略及其影响因素分析 陈书杰 铜陵学院 文学与艺术传媒系 安徽 铜陵 摘 要 在经济全球化背景下 随着企业跨国营销活动的增多 国际广告传播日益兴盛 国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治经济文化背景等方面的差异化需要差 异化对待而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象 因此全球化思考 本土化 执行 策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择 而其中全球化及本土化策略