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　　有关于微博营销研究文献综述 2 有关于微博营销研究文献综述 2 导读：微博营销研究文献综述 2 学年论文 题目 微博营销研究文献综述_ 二级学院 管理学院 专 业 市场营销 班 级 1 市场2班 学生姓名 陈小东 学号11108990802 指导教师 李巍 成 绩 时 间 2015年1月 - 1 - 微博营销研究文献综述 摘要：自从2006年twitter的诞生，再到如今的FACEBOOK、新浪微博、腾讯微博，微博的发展脚步从未停止，人们对微博的利用开发也从未停止。微博草根性很强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。营销嗅觉灵敏的企业当然不会放过这个微博这个全世界最便捷的传播工具的营销机会。随着科技的进步，移动应用的普及，微博用户将持续的增长，在不久的未来微博营销将以更低的成本为企业带来更大的收益。本文从微博营销的含义、特点基本概述讲解入手，再分析微博营销的优势，然后指出微博营销的发展趋势，最后做出总结。通关这几个方面对微博营销模式进行研究。 关键词：微博；营销；X络；发展趋势；企业 一、 引言 微型博客，是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，是个人化的社会媒体。用户写微博的方式，通过web，wap以及客户端，即时通讯等，发布的字数是140字左右的文字更新信息，可即时的推送到粉丝那里。在国外，微博的鼻祖——Twitter早就成为了营销推广的一种重要手段，据一组调查数据显示，世界100强大企业中就有73家在Twitter上安了家。作为较早进驻Twitter进行品牌营销的企业，戴尔可以称得上是这个领域的高手。据悉，从2007年3月开始使用Twitter企业平台进行营销以来，戴尔已获得了超过700万美元的销售收入。目前戴尔已在Twitter建立了35个帐号，并依功能分成了六大类，每个 皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息。另外一些知名企业，如全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等，也纷纷在Twitter上开辟营销试验田，并且有所斩获。09年8月“新浪微博”的推出，使中国也陷入微博热中，与国外相比，目前中国企业的微博营销仍处于始发阶段，还不够成熟，需要更系统的方法论的引导，也需要在实践中探寻更多的经验。 - 2 - 二、 微博营销的含义 百度百科(2015)定义：微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交X络平台。在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻， 3 4 5 有关于微博营销研究文献综述 2 导读：微博营销研究文献综述 2无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒式地分享传播。国际上最知名的微博X站是T(2012)指出企业进行现代化的电子商务 - 3 - [5] 模式营销主要的目的就是为了可以使更多的消费者知道企业，了解企业，认识企业。 （二）病毒式营销效果 微博营销能够产生病毒式营销效果，微博营销是一种口碑式营销、主动式营销。微博营销符合X络营销的特点，病毒式的传播速度很快。口碑式的传播方式容易影响用户选择。但是，微博发言中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个市场的良性发展，会对微博营销的公信度产生冲击，谁能在第一时间内树立自己的品牌形象，成为广告主和用户都信任的传播渠道就是提升产品质量和吸引用户的契机。 （三）打破时空的限制 用户不受时间、地点、写作格式的限制，可以将许多零碎的时问利用起来，同时利用微博实时传播身边的第一手信息，迅速及时地进行突发事件的现场报道。微博的价值就体现在转发。转发体现即时新闻传播价值。微博让每个人都能成为媒体中心，只要你的粉丝足够多。微博使信息社会更加公开透明，一旦发生点不省心的事，要瞒是瞒不住了。 3 4 5 有关于微博营销研究文献综述 2 导读：微博营销研究文献综述 2 四、 微博营销的优势 （一）信息立体化形象化 田智辉(2008)认为微博可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 如企业可以通过发布自己产品的图片、广告等从多方面增进顾客对产品的了解。 （二）传播速度快，范围广 [6] 微博传播迅速，一条关注度较高的微博在互联X及与之关联的软件(gtalk、MSN、、skype)和外部A