有关于领导人的社会化媒体形象---对策.docVIP

　　有关于领导人的社会化媒体形象***对策 有关于领导人的社会化媒体形象***对策 导读：在的素质主体现了领导人的内在气质，且内在气质归根结底体现在外在行为；最后，内在素质和外在行为相互制约，相互影响。　　（二）企业领导人形象不是一成不变的，而是处于动态的变化中　　这一点主要有两方面内容，首先，任何人都不断变化，不断更新，同样企业领导人在企业不断进步发展的过程中变化着，针对这种变化，或许是正面的、积极 摘 要：企业除了依靠领先的技术、质量的保证以及合理的管理规章在市场上立足，处于不败之地之外，还要塑造良好的社会化媒体形象。企业的领导人在整个企业的运作中，对企业的运转有着一定程度的影响。只有企业领导人塑造出良好的形象，才能赢得合作伙伴的信任和顾客的忠诚。 　　关键词：领导人；社会化媒体；形象公关策略 　　1674-1723（2013）12-0043-03 　　在现代的市场经济中，企业形象的好坏，直接影响着其能否在社会快速发展的激烈竞争中占有有利地位。而企业形象具有多元性，在影响企业形象的众多要素中，领导人的形象占有重要的地位。因此，对于如何更好地建立起企业领导人形象，推动企业发展的研究具有重要的现实作用。 　　一、领导人形象的概念和主要内容 　　通常而言，企业领导人的形象主要是由企业员工、社会公众和媒体对领导人的一种全面、总体的概括和认识，同时综合反应了领导人内在素质和外在行为。具体来说，企业领导人形象主要包括： 　　（一）是领导人多方面的集中体现 　　首先，企业领导人的外在行为是最直观的表现。例如外貌服饰、身材、言行举止等具有视觉效应的外在表现直接给予了社会大众的第一印象；其次，道德素质、思想品德、业绩、能力等内在的素质主体现了领导人的内在气质，且内在气质归根结底体现在外在行为；最后，内在素质和外在行为相互制约，相互影响。 　　（二）企业领导人形象不是一成不变的，而是处于动态的变化中 　　这一点主要有两方面内容，首先，任何人都不断变化，不断更新，同样企业领导人在企业不断进步发展的过程中变化着，针对这种变化，或许是正面的、积极的，或许是反面的、消极的。其次，基于任何人都是不断变化的理论基础，社会公众对企业领导人的认识评价也在不断地更新变化中。 　　（三）企业领导人扮演多种社会角色 　　要想成为一个企业领导人，首先必须是普通合格的社会公民，然后才可以成为领导人。也就是说，企业领导人责任重大，不仅需塑造良好的企业领导人形象以代表企业的文化和精神，同时还有做一个有道德、有操守的公民，对社会负责，对群众负责。 　　二、企业如何塑造良好的企业领导人 　　依据相关调查结果说明，和外企相比，国内企业领导人形象对企业的影响力更大，关系更密切。因此，影响我国企业的快速发展的因素之一便是能否塑造良好的企业领导人。现对塑造企业领导人形象的原则和策略介绍如下： 　　（一）社会大众主导原则 　　企业形象的好坏取决于社会大众给予的评审。因此，在进行塑造企业领导人时，应参考不同地位、不同身份的领导人的社会化媒体形象公关对策由..收集整理提供,如需论文可联系我们.社会大众的意见来完善自己，社会大众具有多样性，大众的意见也会存在许多差异，在参考大众意见时，要明确着眼的重点和遵守平衡性原则，不能带有盲目性。 　　（二）塑造多角色原则 　　从以上介绍的企业领导人概念可知，领导人在社会生活中扮演多重角色，所以在塑造时不仅仅局限在企业品牌的代言人和企业精神、文化的传递者的商业范围中，还要根据如何塑造一名合格的社会公民形象的原则。 　　（三）多方式塑造原则 　　企业领导人的形象并非只依靠虚假夸张的广告媒体来宣传自我，在较短时间内就塑造良好的领导人形象是不现实的想法，因为塑造形象不仅需要多渠道，还要不断努力，经得起时间的考验。首先，合理运用广告宣传。企业领导人在宣传自身形象和企业形象时常常使用传统性媒介广告，这也是主要的途径，成效较好。基于这种成效结果，许多企业领导人盲目采用广告的方式进行宣传，而单纯的依靠这种方式和途径，不可避开会出现广告盲点，达不到预想的效果。在采取媒介广告途径时，要注意选择正规、可信度高的X站。然后，在此传统方式的基础上，开发新的平台。公关部门对企业进行领导人形象宣传时要有系统的规划，除通过媒体广告途径之外，还可开发、建立新的提升企业领导人平台。比如，通过在一些在国内外具有影响力的企业进行演讲；开展研讨会、专家座谈会或媒体座谈会；鼓励企业领导人参加社会公益活动等等。如今，随着社会信息技术的发展，博客的出现也成为企业领导人宣传自我的一种方式。在此要注意，企业领导人与企业品牌不能等价。社会大众可以通过企业领导人来了解该企业的品牌，相反，不能仅仅围绕企业品牌来管理企业领导人的声誉。最后，企业领导人要不断更新自我，顺应时代发展，提高综合素质。企业领导人形象的