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关于我国都市报发展的几点研究 摘 要 自20世纪90年代以来，都市报的蓬勃发展引起了越来越多的人的关注。它以其灵活的机制、市民化的风格成为中国报业的一道亮丽风景。本文从探索都市报的起源出发，总结其发展趋势，分析其发展中存在的问题，为都市报的良性发展提出针对性意见，从而说明报业市场化进程仍然是新闻改革不断努 力的方向，报业经营的市场规律不容忽视。 关键词：都市报，发展，市场化，主流媒体 关于都市报的内涵，众说纷纭。在目前来讲，应用的最为广泛的一个定义是：将第一份以都市报命名的报纸的特征作为其内涵，其主体基本限定在城市辰报。它具有两个显著的基本特征：就经营管理而言，它是目前报业中市场化程度最高的报群，就报业风格而言，呈现权威性和小报化的两极取向。总之，凡是定位于服务市民百姓，切底走向市场的都可以理解为都市报。 进入21世纪以来，媒介大众化、市场化浪潮风起云涌，报业竞争日趋激烈，都市报作为报业的新锐在这场特殊的战争中表现出自己的个性。都市报发展所焕发的这种个性引起了众多业内外人士的关注，众多的人开始研究都市报。本文从论述都市报发展的背景特点入手来剖析都市报的发展历程和问题。 一、都市报出现的背景和发展历程 （一）都市报出现的背景 在日报和晚报之后，中国迎来了都市报时代。也就是说，都市报是中国改革开放后报业的第三次浪潮。并在1999年前后达到高峰并延绵至今。都市报的出现和整个90年代浩浩荡荡的都市化进程是紧密联系在一起的。都市化的进程诞生出大量的城市白领，这些人一般文化水平较高，工作中竞争压力大，迫切需要了解外界信息或是下班后需要消遣。都市报恰到好处地提供了这项功能。我国报业的市场化是都市报出现的根本原因，都市报的出现是我国传媒市场化进程的必然结果。1949年后，我国报业出现过两次市场化进程，分别是建国初期的报业市场化进程和改革开放后的报业市场化进程。这都是由于国家财政压力引发的改革。报业市场化进程不断拓展了报业自身的发展空间，其直接可见证的结果是报纸种数扩张和广告供给的扩张。改革开放开始后，报业的第一次扩张是1984年到1986年，1984年——1986年报纸的种数分别为1049种、1205种、1359种。另外还有近4000种内部报刊。报业的第二次扩张是起源于80年代末的“扩版潮”，这次“扩版潮”在1993年达到顶峰，报纸的数量达1775种，全国的晚报日发行量逾1000万份，90年代初兴起的周末报，1992年共有100家，1993年已达200余家。1993年全国三分之二的省报达到了8版，《广州日报》从每天12版增加到一周有3天出16版，《人民日报》也在这一年的国庆扩到12版。广告供给方面，从1983年至1997年的广告营业额的增长幅度是惊人的。1983年的广告收入为0.73亿元，之后逐年上升，1993年比上一年更是增加了133%，达到了37.71亿。从1993年到1997年虽然增长幅度回落，但是1997年仍然达到了96亿元。都市报正是在报纸种数和广告供给扩张的前提下诞生的[1]。1995年元月1日，诞生了第一份都市报——《华西都市报》。 （二）都市报的发展历程 都市报作为我国报业的一个重要组成部分，兴起于九十年代中期。都市报成为一种现象并受到新闻界的关注是在1997年，当年12月有中国记协主办的“市场经济与都市报的发展”研讨会在京举行，有关人士第一次对都市报现象进行研究，大家对都市报火暴的原因得出共识：城市化和城市的现代化必然需要大众传媒快捷地、大量地提供各类信息以满足城市居民对信息的要求……这一方面由于都市报对信息抓得紧，也就紧紧的抓住了读者。并且以其“大、新、快、深、短、活、强”的特点，迅速形成了自己的声势，另一方面，由于都市报的新闻时效性强，作品有力度，宣传报道切入点新，挖掘有层次，才使自己始终旺盛的活力”，都市类报纸经历了九年的迅猛发展，目前数量已扩大到三百多份。都市报已成为继机关报、晚报之后，我国综合性日报的一个新品种，在我国报业大家庭里越来越占有重要性的席位。从第一份都市报《华西都市报》于1995年元月1日诞生至今，都市报已经历了九年的发展。在这九年的发展过程中，都市报经历了两个竞争阶段： 第一阶段：以趋同为特征的竞争阶段。 首先是发行时间上的趋同。晚报可以被认定为都市报的最初形态，作为传统日报的内容补充，它以社会新闻、副刊贴近市民。在内容与发行上，它以报道当天12点以前的新闻为主，傍晚到达读者手中，在传统的日出而作、日暮而归的市民生活形态中，具有较强亲和力。纯粹都市报大多出现在地区中心城市，在90年代末经济提速的过程中，这些城市的主流消费人群在生活形态上发生了质的改变，原有的单位家庭两点一