《泰国电视广告》.doc

泰国电视广告 一、泰国电视广告的发展演进阶段 1．前电视广告时期 2．现场电视广告时期 3．电视广告探索期 4．电视广告发展期 5．电视广告成熟期 二、泰国电视广告的发展现状 泰国泰华农民研究中心研究报告指出电视广告是最受欢迎、费用支出最高和最容易接近消费者的市场营销方式，特别是在大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告，因为这些节目的播放时间大部分处于晚上新闻后一般观众观看电视节目的‘黄金期’，促使诸多厂商选择在这个时段进行宣传广告。 ?统计显示，2007年前9个月的电视广告支出达到393。51亿泰铢（一美元约合 33铢，下同），在同期的全部广告支出中占有57%的比重，其它受欢迎的广告媒介依次为报纸、广播、杂志、户外媒介、影院、移动媒介和商场内的媒介。对大受观众欢迎的真人秀节目和各种表演节目中的广告进行初步分析后发现，消费品类广告占有最高的比重（46%），与此同时，商业银行与人寿保险（7%）、娱乐（7%）、汽车(7%)、家电(4%)、建材(4%)、家具、电讯及其他行业的经营商也通过这些节目进行广告以开拓市场。不过，企业在利用电视广告为商品进行市场营销时，应考虑节目类型、播放时间、促销季节及节目收视率等因素，因为这些因素将影响市场营销效率和能否达成预定目标。与此同时，在其他市场营销方式日益受欢迎的情况下，电视广告的成本也是值得注意的因素。 亚洲前十大广告公司中，泰国就占了四家，超越日本。 泰国从来都不是强国，贫富悬殊、人民不太会打拼、工人不爱加班、也不太爱钱，那剩下什么？我认为，是一种处身逆境的态度，即使被看贬，讥笑，他们都微笑对待，继而用温和的思考方式转化成一种应对的方法。泰国人信佛，主张和谐、包容、自然。生活是笑泪交织，苦乐参半，但泰国人甘之若饴，自求多福，静静地用东方哲学改变自己，征服世界。 1997年，整个东南亚从货币到股市一个一个兵败如山倒，同年，泰国旅游局在全球喊出Amazing Thailand的推广计划，为泰国带来865万名游客，使当地幸免于再度被打回第三世界，更造就了今天的泰国成为亚洲数一数二的旅游重镇。及后，Amazing Thailand的广告创意沿用了整整10年。 2004年，泰国前总理他信启动「时尚曼谷」计划，一举将泰国的创意产业年成长率提高20％，泰籍服装设计师首次踏足巴黎时装周。 2005年，有「广告奥斯卡」之称的坎城广告奖，泰国拿下12座金奖，而这三年全球得奖最多的广告导演，来自清迈的农村。 2005年开始连续三年，刘德华担任代言人的「地道绿茶」都是在泰国摄制，用的全是当地团队 2006年，巴黎家具展选出五组泰国设计师作品，成为当年全球关注的新锐设计师。 2008年，横扫香港电影金像奖及台湾金马奖，香港导演陈可辛执导的《投名状》，全片在泰国完成后期制作，同年的电影奖项提名及得奖者不少都是泰国人。 亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。全世界获奖最多的公司，也在泰国。泰式创意为什风靡全球 泰国广告创意，近年来在国际大放光芒，广告业也成为泰国人的骄傲。 睡莲绽放，佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。 当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。 近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。 泰国广告的创意特点大致分为以下两点： 1：生猛点子 酸辣幽默 2：反明星化 回归平民美学 拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，泰国广告少有明星或名模代言，多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣。 泰国传统文化的外在表现符号在电视广告中的运用 1泰国手语： 泰国二十七个手语，泰国人表示友好 泰国人习惯合十礼（即合掌躬首互向对方致礼），合十时常互致问候沙瓦迪卡（泰语您好的意思）。别人向你合十问候时，你也要合十回敬，否则失礼。合十后，便不必再握手问候或告别，但僧侣对俗家则不必回礼。见面或告别时的握手礼，尚未普及流行于泰国社会。 评论：在这则广告中，用两个保险公司的人来代表品牌的形象，其中出现了泰国文化元素：手语。代表友好热情的意思，表示了保险公司对客户的友好和尊敬，整个广告采用了夸张幽默的方式。表现了保险公司为客户处处着想的态度。 2泰国住宅： 泰式民居大多青砖、黛瓦，屋顶大多为硬山顶，檐口平直，镂空屋脊，具北方凝重之气。厅堂和正房有前廊、廊顶为卷棚顶。单体建筑起一种承载精美雕饰以及围合群体院落空间的作用。 评论：在这则广告中，出现了泰国居住的住宅元素，体现了泰国广告特有的平民特点，讲述了一个白血病患者的故事，保险公司的主体并没有出现，但是在患者的脸上可以看出，保险公司使患者十分快乐。患者带给孤儿快乐的同时