电视广告的吸引力.docVIP

電視裡的商機－廣告的吸引力 研究者：王睿輿、許湛然、曾以靖 一、研究動機： 　　　　　最近，大家有沒有發現，當你興致勃勃的看卡通和電影，尤其是到高潮迭起時，突然打斷你，而讓你掃興的，就是－廣告。現在最流行又有趣的廣告是「張君雅小妹妹」，當這個廣告一出場，他們的銷售量便大幅提升，為什麼有些廣告打出來了， 7-11 張君雅 斯斯保肝 日立冷氣 Ford 台灣彩劵 可口可樂 永慶房屋 一匙靈 博士倫 其他 男生 98 117 106 105 68 87 114 106 87 99 36 女生 71 81 71 75 34 67 79 78 64 74 16 總和 144 173 154 156 85 130 167 159 129 149 52 老師 21 21 18 20 19 18 15 15 7 21 21 圖1-1 （二）研究結果分析討論： 由圖1-1得知，男生所看過的廣告最多的是張君雅小妹妹，女生所看過最多的廣告也是張君雅小妹妹，老師們看過最多的廣告是7-11、張君雅小妹妹、博士倫還有其他的廣告，由此可知，張君雅小妹妹是眾人皆知的人氣廣告。 問題二：你看過下列哪些廣告？ （一）研究結果： 表2-1： 廣告吸引力統計表 7-11 張君雅 斯斯保肝 日立冷氣 Ford 台灣彩劵 可口可樂 永慶房屋 一匙靈 博士倫 男生 17 56 5 4 18 1 26 1 1 3 女生 15 45 2 2 2 1 6 3 8 6 總和 32 101 7 6 20 2 32 4 9 9 老師 6 12 2 0 6 2 2 0 0 0 圖2-1： （二）研究結果分析討論： 由圖2-1得知張君雅小妹妹是在男生、女生和老師心目中最具有吸引力的廣告，難怪它的銷售量會大幅增加。 問題三：為什麼這個廣告會吸引您？ 研究結果： 表3-1 廣告感覺統計表 有趣 需要 商品 流行 話題 價錢 合理 特價時間過了 有親 和力 其他 男生 68 16 12 12 10 13 9 女生 111 25 20 22 11 17 17 總和 144 173 154 156 85 130 167 老師 19 7 5 3 0 19 5 圖3-1 （二）研究結果分析討論： 由圖3-1得知，張君雅小妹妹這個廣告被喜歡的原因是有趣，所以廣告要具有吸引力就要有趣啦！ 問題四：你喜歡哪種廣告方式? （一）研究結果： 表4-1 喜歡的廣告呈現方式 電視 網路 報紙 廣播 其他 男生 104 16 9 8 2 女生 48 9 1 4 0 老師 1 7 3 14 1 （二）研究結果分析討論： 根據研究結果顯示：學生們大多都比較喜歡電視的廣告，老師則是比較喜歡沒有畫面的廣告。我們推論學生比較喜歡電視，是因為有畫面可以直接接收訊息，而且內容較有趣。 問題五：你不喜歡哪種廣告方式? 研究結果： 表5-1 不喜歡的廣告呈現方式 電視 網路 報紙 廣播 其他 男生 21 17 35 48 7 女生 13 11 39 62 1 老師 23 2 3 1 0 研究結果分析討論： 根據研究結果顯示：男生最討厭廣播形式的廣告，女生也最討厭廣播形式的廣告，老師最討厭電視形式的廣告。我們建議廣告公司針對不同的消費族群，採取不同的廣告方式。 問題六：如果請一個名人來拍廣告會不會更吸引您？ 研究結果： 表6-1 名人會不會影響購買意願 會 不會 男生 58 65 女生 39 48 老師 15 9 （二）研究結果分析討論： 根據研究結果顯示：男生不會被名人拍廣告影響購買意願的人的比例比 會的人多了6％，女生不會被名人拍廣告影響購買意願的人的比例比會的人多了10％，老師會被名人拍廣告影響購買意願的人的比例比不會的人多了24％。所以老師比較會受名人拍廣告的影響。我們推論，大人較容易受名人拍廣告影響的原因是，有名人推薦比較有品質保證。 問題七：廣告是否影響購買意願 研究結果： 表7-1 廣告影響購買意願統計表 會 不會 男生 70 53 女生 14 42 老師 21 2 （二）研究結果分析討論： 根據研究結果顯示：男生和老師大部分會被影響購買意願，女生大部分不會，老師比學生更容易被影響。我們推論老師比較有購買能力，而學生購買力有限，所以較不會受廣告影響。 問題八：您最喜歡看哪一類的廣告 研究結果： 表8-1 喜歡的廣告類型統計表 汽車 食品 商店 公益 家電 飲料 房屋 藥物 清潔用品 其他 男生 34 55 15 6 8 34 7 4 4 12 女生 15 38 20 1 5 38 4 0 3 8 老師 7 10 2 10 4 2 2 1 2 2 學生和 49 93 35 7 1