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《购物街》节目分析 By：万日丽、付蕾 一、节目介绍： 《购物街》是央视继“非常６＋１”、“开心辞典”等黄金档节目后推出的大型演播室互动节目。是一个定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的、新型经济类节目。节目的目标是成为理性消费的代名词，成为时尚生活的风向标，成为全国老百姓家庭娱乐的主要话题，成为百姓消费生活的重要参考。《购物街》首次和观众见面是在2006 年“ 五一”黄金周。节目的播出效果出乎栏目组的预料, 播出的7 天时间里, 节目收视率在经济频道一直名列前茅, 黄金周结束时全国还有近万个家庭继续报名要求参加节目的录制。观众的热情让制作方迅速调整计划, 从8 月1 0 日开始将其作为一档固定栏目在每周四晚7: 30 播出, 时长1 小时。后节目的首播时间改为每周日１２：３０开始，时长仍为６０分钟。 二、购物街的节目核心：玩游戏猜价格赢商品，体验快乐，理性消费。 三、节目的基本情况： 《购物街》所处的电视台为CCTV。而众所周之，CCTV是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，立足中国，面向世界。广告费占全国的三分之一，其通讯资源丰富，专业队伍也非常的强大，是中国电视台的“龙头大哥”。CCTV的定位不是一般的受众，而是全世界。所以，CCTV给观众的感觉一般都是很严肃很正规的，更多的是宣传奉行“党性原则”，娱乐性不强。 CCTV-2具有鲜明的经济特色，以经济类节目为主打，频道定位兼顾消费者和投资者，是一个经济频道。而资讯类、杂志类和谈话类是CCTV―2新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 节目针对的受众群体以26-45岁左右的已婚女士为主，但多以家庭为单位参赛，受众并没有年龄、学历、才艺等方面的要求，需要的是参赛者的生活经验和推理能力。 四、节目游戏规则： 　　　现场观众为３００人，全部由自愿报名参与的团队组成，上台参与游戏的选手就从现场观众中选出，直接登台与主持人面对面进行价格游戏。选手通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，了解实用的生活信息。游戏环节主要包括“一口价、连连猜、妙手推推推、杂货店、步步高、大转轮、对决３２１”等等。若观众在游戏中猜对商品的价格，那么，商品便归其所有。 五．演播室分析 1、演播室设计分析 演播室背景： 采用实景，主背景是大屏幕，大屏幕上用不同的形式显示着“购物街”三个字。旁边各有两根柱子，两边的两根柱子的背景是一面蓝色竖灯的大背景墙。整个演播室呈圆形。 演播室风格： 整个演播室的灯光颜色为金黄色。开场时，主持人站在舞台中央介绍。节目正式环节准备开始之前，左右两根柱子的范围会被大幕布遮住，只留下大屏幕。选手座位在观众席前方，面向舞台，不像其他节目一样选手也在舞台上。 演播室道具： 节目正式环节开始后，两块黄色幕布后一个为商品展示台，一个为节目环节台。 主持人、嘉宾、评委等的位置关系是如何设计的： 主持人有两人，节目分为三大部分，男主持人高博为核心主持人，女主持人李雨霏为次要主持人。高博与前三轮轮获胜选手站在台上主持节目，李雨霏介绍商品。购物宝贝在展示台展示商品。 主持人、嘉宾、评委等是如何进场、退场的： 主持人从后台直接进场，选手通过大屏幕确认从观众席离开坐至选手席，第一轮获胜的选手直接由舞台旁边上舞台。 机位是如何设计的： 中央机位最准核心主持人，观众面前有一个机位，次要主持人和购物宝贝的位置有一个机位，还有一个全景机位。 灯光是如何设计的： 整个场以白色灯光勾边，左右两边各有一排白色的灯，背景灯光为蓝色，舞台地面灯光和四根柱子上的灯光为金黄色。整个演播室的灯光让人感觉很热情，符合节目给人的热闹、激动的感觉。 2、主持人分析 几个主持人： 两个主持人，一男一女 主持人的基本风格： 服饰庄重但又不失活泼，言谈口气轻松愉快，但又不时制造悬念 核心主持人与其他主持人之间是什么关系： 互助关系，一个与选手互动，一个介绍商品。 他们之间如何进行配合： 核心主持人高博，负责与选手互动，用语言引导观众注意商品的时候次要主持人李雨霏，出现介绍商品背景，接着购物宝贝战士的同时次要主持人介绍商品性能和作用等等。 主持人在节目进行过程起到何种功能： 串联整个节目，与观众互动，与选手互动。 3、选手分析 第一部分，选手由大屏幕闪动核心主持人高博叫停产正，一共四名。过了第一轮后产生一名进行第二个环节。接着进行第二部分，大屏幕再选一名选手，四名再产生一名，第三部分同一二部分。第四部分三名选手最终进行几轮对决。 六.演播室内容设计分析 1、