产品经理深入浅出第9课-市场需求文档(MRD)撰写方法与技巧(上).pdf

产品经理深入浅出 第9课 市场需求文档 （MRD ）撰写方法与技巧（上） 产品经理入浅出系列公益教学视频由 刘文智 出品 那天，老板把你叫到办公室冲你咆哮 “为上么新产品上线2周只有1500名用户！” 回想一个月前看到一名互联网大咖分享的学习资料中特别提到： “灰度测试” 你，跟着做了，但是，你错了。 WHY ？ 因为没有人会告诉你，大咖的灰度测试，起跳用户数是 “十万甚至百万” 你还在 每天坚持不懈阅读那些不切实际不靠谱的七零八落的资讯吗？ 产品100 ，2013年7月，手把手带你做产品 从头到尾过把瘾！ 这一次，没有道理可讲！ 如果你感觉到快乐且有收获，请喜欢和好评一下！ • 有动力，我就做更好的课程，你花一秒钟点一下，我用3个小时的备课来回报你！ • 还有，以前的课程，也请大家顺手都给我喜欢喝好评，我都看得到，感谢有心人！ 市场需求文档 （MRD ）撰写方法与技巧 • 本课学习目标： – 理解BRD文档与MRD文档的关系 – 理解并掌握MRD文档的用途与作用 – 理解并掌握MRD文档的： • 写作方法 • 写作思路 • 写作技巧 • 今天我们主要讲MRD文档的写作方法与技巧 9.1 MRD与BRD的目的截然不同 • BRD-这么做有好处，并说明好处在哪里 – 举例:唐僧出发前,参见唐皇,告诉唐皇西去取经的重要意义与大兴佛法的好处,唐皇答应,并发放免签护照， 于是唐僧带着任务出发了，那个时候唐朝真实V5啊。 • MRD-通过BRD明确了这个事情值得一做后，描述应该这么做，并说明这么做的原因 – 举例:唐僧上路了，但是他需要选择走哪条路线，带几个人，为什么这么走，为什么带这些人，要说清 楚： • A路线：妖怪多 • B路线：神仙多 • C路线：美女多 • 经过分析，唐僧决定选择C路线，所以才有了三打白骨精，路过女儿国等经典故事（开个玩笑） 9.1 MRD与BRD的目的截然不同 • MRD到底要干什么？ – 用绕口的方法来说：如果说BRD是你抛出的论题,那么MRD就是要你用论点来支撑你的 BRD,同时通过论证来得出你采取什么方式获得BRD里面的商业目标（讲究逻辑性 ） 9.1 MRD与BRD的目的截然不同 • MRD到底要干什么？ – 用大白话来说：MRD就是经过一系列的分析后，拿出一套你认为最合理的干某个事情的 方法与指导实施的文档。 9.2 MRD的阅读对象 • MRD也是一个产品，既然是产品，就有用户！ 9.2 MRD的阅读对象 • MRD也是一个产品，既然是产品，就有用户！ • MRD的汇报对象 – 未来参与产品的各个层级的同事,都有可能要阅读MRD ，包括产品经理自己 • MRD最完善的产品诞生分析描述文档 • 以后的一段时间，产品的各种衍伸文档、产品依据、团队判断，都有可能参考MRD文档 • 产品参与成员了需要了解产品的各种背景、数据、方法依据 9.3 用心写好MRD • MRD文档的内容首先要说服和征服的人不是别人，而是产品经理自己 – 如果MRD连自己都不能说服，产品经理自己是没有底气的 – 如果MRD连自己都不能说服，谈何来说服别人积极参与 • 所以 –用心写好MRD是必须的 9.4 互联网产品MRD包含内容 • 9.4.1 主要包含内容 – 文档说明 – 市场说明 – 用户说明 – 产品说明 9.4 互联网产品MRD包含内容 • 9.4.2 文档说明 – 9.4.2.1 文档基本信息 • 公司名称 • 产品名称 •