人人网的营销策略研究(学年论文).pdf

南 京 工 程 学 院 学 年 论 文 作 者： 学 号： ( ) 院系部： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 题 目： 人人网市场推广策略研究 指导者： 副教授 评阅者： 2013 年 6 月 南 京 目录 一、人人网的简介3 二、营销环境分析3 （一）微观观营销环境分析3 （二）宏观营销环境分析5 三、人人网的SWOT分析7 （一）人人网的优势7 （二）人人网的劣势7 （三）人人网的机遇8 （四）人人网的威胁8 四、人人网的市场推广策略8 （一）口碑推广方面8 （二）广告推广方面9 （三）公共关系方面10 （四）名人效应方面11 五、对策11 （一）不断创新和改善人人网版块11 （二）完善用户信息隐私保管12 （三）避免公共主页出现过多广告12 （四）服务第一，提高品牌亲切度13 参考文献14 学 年 论 文 中 文 摘 要 SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，指的 是旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。人们在SNS服务平 台上，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。这些年来SNS 网站 发展非常迅猛，各种各样的应用使得SNS 网站充满着生机，SNS用户数量 也惊人的快速增长，使得SNS成为当前热门的互联网应用。 人人网是目前国内经营状况最好的SNS 网站之一，人人网在确保用 户体验的前提下，不断尝试开发新的营销模式，为企业创造价值，同时 实现自身的长足发展。然而，在探索前进的过程中，人人网也有很多不 足之处，有待进一步完善，本文针对人人网的市场推广策略的研究提出 了一些自己的看法，并且指出了他们的缺点，对人人网之后如何在形形 色色的社交网站中获得更好的发展，提出了自己的建议。 关键词： 人人网；环境；swot；推广策略 2 SNS，全称SocialNetworking Services，即社会性网络服务，指的是 旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。人们在SNS服务平台上， 以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。这些年来SNS 网站发展非常迅 猛，各种各样的应用使得SNS 网站充满着生机，SNS用户数量也惊人的快速 增长，使得SNS成为当前热门的互联网应用。 人人网是目前国内经营状况最好的SNS 网站之一，人人网在确保用户体 验的前提下，不断尝试开发新的营销模式，为企业创造价值，同时实现自身 的长足发展。 一、人人网的简介 人人网前身为校内网，成立于2005年，是中国最大的实名制社 交网络平台。人人网通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内 外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。领 先的产品思路、庞大的大学校园用户基数；丰富的品牌资源、强大的 渠道推广力度；千橡公司成功的运营理念、有经验的创意团队及高效 的执行力等优势推动了人人网不断发展。2008年，人人网推出开放 平台战略，众多第三方网络公司、编程爱好者为人人网开发了大批量 的网页版互联网小应用程序和网页版游戏，丰富的社会化网络游戏为 用户之间的互动也提供了更多更广泛的途径，也推动了中国互联网往 平台化方向的发展。 人人网是目前国内经营状况最好的SNS 网站之一，人人网在确保 用户体验的前提下，不断尝试开发新的营销模式，为企业创造价值， 同时实现自身的长足发展。然而，在探索前进的过程中，人人网也有 很多不足之处，有待进一步完善，本文针对人人网的市场推广策略的 研究提出了一些自己的看法，并且指出了他们的缺点，对人人网之后 如何在形形色