第3章选择品牌要素创建品牌资产(学生版).pptVIP

6、品牌音乐 品牌音乐是指那些用以传递品牌内涵的声音效果。 品牌需要借助声音的力量来助推并强化目标受众对品牌的联想。由声音所产生的联想通常与情感、个性及其他无形的东西相关。 品牌音乐能有效调动目标受众对品牌的情感认识，进而将品牌核心价值与内涵传递给消费者。 从加强认知的角度讲，音乐非常有用，它往往能巧妙而有趣地重复品牌名称，增加消费者接触品牌的频率。 7、品牌包装 品牌包装是指设计和制造产品的容器或包裹物。 包装除了具有保护产品、促进销售的作用外，它还有一些其它方面的重要作用。 包装的外观能成为品牌认知的一个重要载体。 包装传递的信息还能够建立或加强品牌联想。 醒目 美感 形式与产品诉求相吻合 充分展示商品 强调商品形象色 视觉形象一致性 强化个性形象 包装设计 的原则 包装的设计 色彩的运用 色彩在包装设计中具有非常独特的地位。 不同的颜色给人以不同的感受 不同类别的商品对色彩的要求也不同 （1）红色Red： 红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危