国家形象的多维塑造与传播策略.pdf

2013 2 ( 28 ) ( ) No． 2 2013 (Vol． 28) 年第 期 第 卷 清华大学学报 哲学社会科学版 经济与社会 国家形象的多维塑造与传播策略 范 红 : ， ， ， 摘 要 如何树立当代中国国家形象 如何开展持续有效的国家形象对外传播 让世界了解中国 向世 ， 。 ， 人展现中国形象 是我国国家软实力建设的一个重要课题 国家形象塑造和传播是一项长期的系统工程 ， 需要建立国家级别的统筹协调机构来进行国家形象的统筹规划和管理 需要对国家形象核心要素和差异 ， 。 化特色进行系统梳理 并在此基础上确定国家形象的精确定位以及整合营销传播策略 国家形象应主要 、 、 、 、 、 、 围绕国家形象标识 国情综合形象 政府形象 企业形象 城市形象 历史形象 文化形象和国民素质等核心 。 ， 、 、 、 、 、 要素进行多维塑造 同时 通过新媒体传播 广告传播 事件营销 口碑营销 公共外交 公共关系等主要策 略来进行立体传播。 : ; ; 关键词 国家形象 多维塑造 立体传播 : ， ( 100084) 作者简介 范红 清华大学新闻与传播学院教授 北京 ， 国家形象的塑造与传播是国家发展战略的重要组成部分 是一个国家吸引世界关注与投入的重 要因素。 “ ” ， 。 良好的国家形象是国家 软实力 的核心组成部分 是提升国家国际竞争力的推动力 良好 、 。 的国家形象意味着更高的可信度 更强的接纳性和更广阔的国际合作与发展空间 在当今全球化传 ， ， 。 播时代 越来越多的国家意识到国家形象建构和传播的重要 都在努力提升自己的国际形象 国家形 象的塑造与传播正成为国家与国家之间在国际政治经济竞争中最为重要的博弈策略。 ， 、 国家形象的塑造与传播是国家国际战略体系中的一个重要工程 需要从国家发展战略规划 基本 、 、 、 。 设施建设 传统文化价值观 国民素质提升 整合传播与营销等多维度去构建国家形象战略框架 随 ， 。 着我国政治经济文化的国际竞争力不断加强 我国在国际舞台的国家形象日益引人瞩目 如何树立 ， ， ， 当代中国国家形象 如何开展持续有效的国