走进早教市场,儿童早期教育消费内容与消费需求的调研计划书.docxVIP

调研选题:儿童早期教育消费内容与消费需求的调研委托人:寇春颂日期：2012/05/21---2012/6/24研究背景：中国的独生子女政策使得孩子几乎在众人的宠爱中长大，加上独特的“6+1”(爷爷奶奶，外公外婆，父母)养育模式，使得儿童群体消费水平不断提高。儿童市场的消费潜力巨大,而其中,又以教育消费最为突出。许多的企业都把这一块作为必争之地。然而，如今儿童教育消费市场良莠不齐，家长们的需求也是多样化，家庭中对于儿童的早期教育都十分重视，不希望自己的孩子“输在起跑线上”。因此，也形成了教育投资上的竞争状态。研究人群：处于教育早期的儿童(幼儿园时期)的家长研究目的:1,明确家长们对于孩子早期发展方向的侧重点2,孩子家长们在孩子具体教育方面的投资侧重点3,家长对于自己侧重选择的儿童教育热点领域的态度以及需求二手资料的收集：以城市消费水平处于中等的郑州来说，每年新出生的宝宝均为10.8万人，市区约5万。在大商新玛特、丹尼斯百货、百盛、国贸360、中原商贸城等地抽样调查中，其中46%的家长曾为孩子选择过早教；调查数据显示，郑州早教市场每月花费300-500元的市场占37%，500～1000元之间的约有15.5%，每月1000元以上13.3%；以一个宝宝每年的早教花费4000元计算，5万个宝宝就形成了每年2亿元的早教市场。1．调研结果分析很多父母采用的早教手段仍然是传统的读书和玩具，但是近几年通过早教机构对孩子进行早教也成为年轻父母的首选，随着收入水平的提高，选择电子产品比如DVD和点读笔对孩子进行教育也有很大的市场，IPAD产品虽然刚刚进入市场，但是也很受年轻父母的喜爱。在婴幼儿最喜欢的早教方式中，故事仍然占据首位，但游戏、动漫、音乐、动手也紧随其后，这反映了孩子接触信息的范围和深度都比过去广泛的多了，市场上要有一款产品能够符合孩子的需要。IPAD不仅仅包括婴幼儿喜欢的故事，还有富有教育意义的动画、轻松的游戏、动听的少儿音乐以及训练孩子动手能力的填图游戏等等。在0-3岁最应该重视的教育中，家长首选仍然是智力，但情商紧随其后。很多家长也谈到不能采用传统的智力教育方式，希望能寓教于乐，寓教于玩，这样在孩子情商发展的同时，提高其智力水平，这也是IPAD产品设计的初衷。在3-6岁最应该重视的教育中，57%的家长选择智力教育，但也有33%的家长选择情商教育，他们认为单纯的智力教育并不成功，幼儿园已经提供足够的智力教育了，孩子需要更多的是情商教育。通过IPAD对孩子进行情商教育，不仅仅可以提升孩子的情商，还可以增加亲子关系，培养良好的家庭关系。--2011年以郑州市为例采集的数据样本量的确定过程:置信度ａ=95% 最大误差d=5% n=(1.96/2d)^2=387 考虑到废卷率，抽样样本设定为432抽样方法:下面将的黄岛区幼儿园进行编号:1天启星幼儿园 2 昆仑山庄幼儿园 3开发区第一幼儿园 4山水幼儿园 5春天幼儿园 6儿童之家蒙特梭利幼儿园 7青岛经济技术开发区机关第二幼儿园分园 8金果幼儿园 9春蕾幼儿园 10小太阳幼儿园 11小白帆幼儿园 12小天使幼儿园 13长江路中心幼儿园 14佳艺幼儿园 15天泰阳光海岸幼儿园 16世纪星幼儿园分园 17唐岛湾幼儿园 18长江路街道办事处中心幼儿园 19珍珍乐理工大学幼儿园 20哇哈哈幼儿园 21长江幼儿园 22薛家岛中心幼儿园第一分园 23灵童幼儿园 24开发区机关第一幼儿园 25大苹果幼儿园 26青岛经济技术开发区北京金色摇篮潜能开发婴幼园青岛旗舰店 27红石崖镇中心幼儿园 28多多幼儿园 29翰林幼儿园 30薛家岛中心幼儿园 31贝贝乐幼儿园 32嘉禾幼儿园 33育英幼儿园 34开发区二幼分园 35小博士幼儿园 36北京小红帽艺术幼儿园 37博心幼儿园 38 金苹果幼儿园 39辛安办事处中心幼儿园 40哇哈哈戴戈庄幼儿园 41刘家岛村幼儿园 42茜茜幼儿园 43江山路社区居委会幼儿园 44代戈庄幼儿园 45星展幼儿园 46八里庄村幼儿园 47长江路街道办事处高家台幼儿园 48港头陈幼儿园 49董家河村幼儿园 50顾家岛村幼儿园 51五台山路中心幼儿园 52青岛经济技术开发区蜊蚁泊村幼儿园 53青岛经济技术开发区辛安港头藏幼儿园 54辛安港头藏幼儿园 55薛家泊子幼儿园 56卓越幼儿园 57薛家泊子春天幼儿园 58青岛市经济技术开发区第二幼儿园 59育英幼儿园 60南下庄幼儿园 61黄岛办事处卧棚村幼儿教育基地 62兴华幼儿园 63航天幼儿园 64乐乐幼儿园 65