如何做大数据分析-上书房信息咨询.pdf

如何做大数据分析：数据地图 先上一张最终的数据地图效果图，热力图部分是目标用户的分布，紫色和蓝色的购物车 表示2 种类型的商业购物场所。而深浅不一的蓝色格子块则代表房价。 图1 最终效果图 那么问题来了：  这张图的制作需要哪些数据？  你能从这张图上得到哪些信息？  这张图能用到哪些地方？ 如果你对上述3 个问题摸不着头脑，那很正常，因为这涉及到具体的使用的场景/背景， 也就是说，要用数据地图解决什么样的问题。 关于这张图的项目背景和制作过程，下文将和盘托出，而且你不需要懂编程、设计，也 不需要懂艰深的统计学知识，用短短 15 分钟的时间，你将 get 到这个酷炫而且还有实际用 途的“黑技能”，让你的同事和老板对你刮目相看！ 一、数据地图是啥？ 1.概念及用途 我们在做运营、市场方面的数据分析时，常会涉及到地理坐标、区域和地名与数据关联 的情形，如  某个APP 在全国各个城市的注册会员数分布情况  某个O2O 生鲜品牌的线下网点在某个城市中的分布情况 已经拥有某个地区潜在消费者的地理分布数据及相关商业生态信息(购物中心、公交站 点和公司分布等信息) ，需要合理选择地推场地 像前面两个问题，以 excel 表格的形式来显示就可以了，然而对于第三个问题的处理， 需要结合地图和数据两方面信息，这就要用到高阶的数据处理工具了 Duang duang duang~数据地图这时闪亮登场了~~~ 现在关于数据地图的定义还不是很全面。笔者认为，数据地图是一种将地理数据和地理 信息有机结合的一种地理数据表达方式。数据地图应用地图来分析和展示与地理位置相关的 数据，以图示化的展现形式来呈现信息，使得这种数据表达方式更直观和清晰，更容易发现 规律，方便我们挖掘深层信息，更好的辅助决策。 要想正确的使用数据地图，弄懂“地图图层”这个概念十分重要。实际上，“地图图层”类 似于 Photoshop 中的图层：对于我们现实中空间的表达，实际上是通过不同图层去表现的， 然后将这些图层叠加在一起进行表达(见图 2) 。其中，几乎每个地图需要用到的图层是“底 图”，它类似于PS 中的背景图层，是地图中最基本的地形、地貌数据及某些相关附属数据或 信息(例如公路，河湖、山脉等) ，常见的有卫星图图层、三维立体图层及二维平面图等。 图2 数据地图的图层结构 地图的应用目的不同，我们所要叠加的图层也不尽相同，除了最基本的底图，我们会有 针对性的展示跟目标相一致的信息内容(如不同商业形态、人口统计学信息) 。 图3 是几种常见的数据地图展现形式。 图3 几种常见的数据地图类型 从图3 中可以看出，这些数据地图的共同点在于：使用不同的图案标示代表不同类型的 数据，不同颜色深浅程度(一般是由浅入深( 由冷入暖)表示数量由小到大，)代表不同的程度、 数量、类型。 2.数据地图的一般制作步骤 数据地图的制作一般分为4 个过程，即上传数据、选择应用(不同的地图选项) 、加入周 边生态和生成地图，详情见图4 。 图4 数据地图的制作流程 3.常用的数据地图制作工具 目前关于数据地图制作的工具有：Excel 2010 及以上版本(见图5)、GeoQ 、地图汇、数 据地图网、Target Map 、Geo Commons 。用户上传包含位置信息的Office Excel 数据，通过简 单的操作，即可制作出各种大师级水准的数据地图。 图5 excel20