伊 利 社 区 健 康 奶 站.pptxVIP

伊 利 社 区 健 康 奶 站 ——安康社区深度体验站写在前面健康，一生的目标它没有捷近是每一刻的呵护去完成每一天的营养生活。“牛奶门”事件导致消费者闻奶色变写在前面所以:伊利需要寻找一个——深入市民生活环境的创造生动互动体验的产生最快即时资讯交流的提供便民服务终端的营销传播平台……目 录 伊利社区健康奶站传播需求分析关于安康伊利健康奶站社区推广项目执行策略建议 预期效果评估终极目标是什么？每天我们都面临许多选择每一时期都有不同的目标需要实现但健康却是一生的终极目标所以，我们购买牛奶是看中“牛奶”背后所富含的“健康、新鲜、营养”以及不含“三聚氰胺”的概念，我们卖的不仅仅是牛奶，更是要完成健康目标的概念。探 索什么传播媒介能向市民生动传递“健康概念”？伊利需要什么样的传播媒介受 众：直击千千万万户消费者，任何需要健康，需要牛奶的人传播方式：深入消费群体生活环境的媒体——社区媒体媒体效果：生动化的品牌体验平台，创造品牌体验及互动空间，能完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要突围——安康快告伊利社区健康奶站——依托大贺安康快告建立融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的社区营销传播网络，为伊利实现“健康概念”的深度传递……目 录 伊利社区健康奶站传播需求分析关于安康伊利健康奶站社区推广项目执行策略建议 预期效果评估安康快告——深入社会名流生活圈高层电梯观景住宅多层花园式住宅连排别墅豪宅安康快告——占据社区最抢眼球的位置▲媒体安装于社区主出入口；▲以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。LED电子导购屏：10分钟循环一次，全天重复100次以上媒体形式集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、社区缴费驿站、惠民榜及配合营销活动，形成立体传播攻势社区银行缴费e站：科技化的社区金融服务系统，完成自助银行缴费服务，可实现购买非现金支付。广告栏：灯箱画面及led栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样目 录 伊利社区健康奶站传播需求分析关于安康伊利健康奶站社区推广项目执行策略建议 预期效果评估社区推广1——生动户外 对于食品这种和民生联系紧密的行业，消费者更愿意相信家门口“时时”看得见的品牌，造型上形成比较强烈的视觉冲击，吸引消费者注意力，加深广告记忆。 豪华版简易版生动户外实例展示社区推广2——社区活动 在选择重点小区（社区规模在1500户以上、自住率为90%以上、2000年以后的大社区）内进行活动推广，安排伊利工作人员进社区及消费者经常性开展“金典开箱寻宝”、“伊利QQ星儿童奶+健康宝宝爬爬乐冠军赛”等主题活动，配合新品宣传，提高和巩固消费者对品牌忠诚度，迅速扩大品牌的消费人群。社区推广3——即时资讯 LED条屏全天16小时滚动显示订奶专线， 10分钟循环一次，全天重复100次以上。有针对性地、灵活性地，根据临近销售店铺，点对点地即时发布牛奶打折信息，帮助销售。方便居民随时订购，扩大社区直销量。 发布“女人帮私语”、“每日安全新鲜指数报告”等互动形式的及时资讯吸引消费者的广泛参及，创造期待。 伊利牛奶12月7日18：19女人帮私语:牛奶中含有丰富的钙元素,能帮助人体燃烧脂肪,促进机体产生更多能降解脂肪的酶目 录 伊利社区健康奶站传播需求分析关于安康伊利健康奶站社区推广项目执行策略建议 预期效果评估精准传播，有效到达推荐点位：中远两湾城、祥和名邸、金沙嘉年华园、半岛花园（三期）。。。。。推荐理由：2000年以后 入住户数〉1000户 房价〉15000元/平方 入住率〉90% 上海人比例〉70%精品楼盘展示中远两湾城区 域： 普陀区环线分布： 内环楼盘年代： 2001年入住户数： 12000户入住率： 95%汽车拥有率：60%人群结构： 白领、企业高官、公务员等所属商圈： 长寿路商圈周边环境： 乐购、家乐福、永乐电器、 亚新生活广场，地铁1号、 3号、4号线媒体投放组合建议：豪华版（投放举办社区活动的4个社区）简易版（其他小区）媒体投放预算建议项 目规 格刊例价 (人民币）伊利优惠价(人民币）广告灯箱标准灯箱：3平米 (W2米×H1.5米)正面5680元/栏/月2500元/栏/月LED字幕LED屏：（W3m×H0.3m）发布39字/屏(1条/每天每条循环滚动100次)150元/屏/栏/月异型制作制作+安装费用待定目 录 伊利社区健康奶站传播需求分析关于安康伊利健康奶站社区推广项目执行策略建议 预期效果评估安康快告3.0媒体效果评估投放回报分析 以上海100个社区为例社区数量：100个单位社区户数：1000户平均每个快告栏日接触频次为：7282