南湖路项目深化思考.pptxVIP

造 一个“外国”南湖路项目深化思考主语广告/2011年04月上帝创造了人类的家园，我们延续上帝的工作，为长沙的金字塔阶层造一个精神出走的家园——外国其一、项目形象架构案名：外国定位：一个阶层的游戏场口号：外国，不在国外外国，一个奢侈品，一个经验之外、长沙房地产首次出此案的心态经济产物，一个时尚符号。其二、“外国”的理解去外国 是一场美丽的逃逸外国很FREE去外国什么都做，或者什么都不做可以坏一点，放纵一点，也可以相反，做一个绅士的人，优雅的人……陌生的地方，没有规则，没有束缚，没有过去，只要想要，就能及原来的我完全不一样外国很有STYLE去外国什么都更有品位一些，离心灵的距离更近一些建筑，无论新锐的现代的时尚的或古老的，都是洋气的，及生活经验不同的；风景，繁华的寂静的，都是特别的，日出日落都有不同的色彩；遇见的人，无论美丑总有一种特别的韵味……打开心灵的时候，离美好就会更近一些去外国放肆GAME去躲狗仔去装少女去艳遇去当“老外” 去买奢侈品去裸泳去换换空气去拍建筑去追当季美食去酒吧去看时装发布会去约会去看展览听歌剧关你什么事去看花去做另一个自我去发呆去看风景去提升品位去度假去吃新鲜的海胆去看明星去赌博尽情尽兴，饕餮生活，做另一个我。外国，生活的OTHERSIDE外国，可以指法国、英国、日本、意大利、德国，法国，也可以哪里都不是，仅仅指我们熟悉的世界的背面，一个有各种奇遇的异乡。外国，精神的伊甸园外国，不在国外，不在地图上，在我们的心里。我们的主观意识里有一个充满诱惑的“外国”，我们的精神，时不时就想要“移民”我们的项目，正是生活的另一面，是精神的伊甸园，是不需要签证不需要飞行就能瞬间移民的“外国”。其三、谁的“外国”一群有有能力、有鉴赏力、有“游戏”精神的人——有钱，一定的；有点品位或者希望自己有品位；当然，还要有那么一点内心的世界，不吝啬享受。过去，这种人是富贵闲人，现在，他们被比较常被称为雅痞。在社会结构中，他们处在金字塔的上端。他们对项目的需求，就像他们总是一有机会就想移民或者出国一样。像需求奢侈品一样看待“外国”外国不是一个“房子”的概念，而应该是一件奢侈品，顺带的，也是一件资产，甚至是一个装饰品。像是一个爱马仕的包，一个IPAD二代，或是一个大师签名的艺术品。陪衬出拥有者的品位，实用功能远在其次，拥有的欲望远远超过必要性的考虑。像热衷恋爱一样需要“外国”就像是精神的鸦片。这里，是那一群拥有了一切的人，在拥有了豪宅、别墅、名车、事业之后还觉得缺少点什么的人，让自己获得平衡的一个“游戏空间”像醉心玩具一样玩转“外国”作为自己的私人俱乐部，只分享给少数人的收藏室，生活的中间站，不想回别墅的时候就住在这里，找清净的地方，私人的书房，甚至，可能仅仅是为了方便早晨6点起来就看到太阳升起……像把玩秘密一样珍藏“外国”因为这里不是家，这里都是陌生人，这里只属于自己，就算是异装癖，也可以坦然释放自己。发呆、打屁，随心所欲。外国——非疆域概念，精神消费品客群——玩家（PLAYER），特殊阶层就像一个不真实的存在，就像IPHONE，外国是物质的，但它更是一件精神消费品。它非必须，但你就是想要它，因为它和你的内心和你的品位息息相关。故而，案名——外国故而，定位:圈层划分及项目价值界定呈现?[]一个阶层的游戏场故而，口号：项目形象，噱头吸引?外国，不在国外[]外国，非疆域概念，而是精神居所THE END谢谢聆听