楼宇2 0数码海报与平面的对比(定性分析).pdf

2.0数码海报 vs. 平面媒体 四大困扰！ 四大空想！ 当进行平面广告投放时， 您是否被以下问题所困扰？ 经典困扰之一！ • 他们说的发行量到底有多大水分? 回应经典困扰之一！ • 平面媒体： – 发行量水分极大，特别某些所谓的定位高端的平面媒体，真 实发行量和所声称的发行量相差甚远！ • 例如时尚先生，根据中国媒体与市场研究的数据，其全国阅读人口为 288,000,但是其自称发行量为475,000 。 • 楼宇2.0数码海报： – 经得起确认的发布数量和质量，有具体的楼宇点位列表和分 布，经得起客户的随时随地的检查确认。 经典困扰之二！ • 媒体内容不精彩，根本没人看，更别说广告了； • 媒体内容是精彩了，我的广告位居其中，但读者会注意到广告吗？ 这一空白 页要放什 么样的广 告才能超 越这么 “ 精彩” 的内容？ 回应经典困扰之二！ • 平面媒体： – 受众通常对广告的关注度不高，媒体内容不精彩根本没人关 注，而当媒体内容很吸引人的时候，受众的注意力都被吸引 到内容上，还是没人会关注广告！ • 楼宇2.0数码海报： – 利用的是受众等待电梯无聊空闲时间的注意力，纯广告媒体 这两个因素充分保证受众对广告信息的充分吸收和接纳。 经典困扰之三！ • 就算读者会意识到一期报纸或杂志里众多的平面广告的存在， 但是我的那版广告一定有机会呈现在受众眼前吗？ 回应经典困扰之三！ • 平面媒体： – 版面数量数量众多，而一般中高收入读者的阅读习惯又不能 确保每版都能读到，甚至翻阅到。很多广告恐怕连在受众眼 前出现的机会都没有！ • 以北京晚报为例，内容版面数量多于50，做为主流品牌广告投放的2- 17版(国内新闻，国际新闻，体育，财经)，广告数量为30个左右。 • 以时尚先生为例，广告数量多于30-40个，特殊版位(封面折页，第一 跨页，第二跨页，封底，…)的数量20-25个左右。 • 2.0数码海报： – 不管是上楼还是下楼，每个受众等候电梯的时间必然超过1分 钟，1分钟循环中每个广告被看到的可能性都是100% ！ 经典困扰之四！ • 为了增加画面冲击力，半版、整版、跨半版、跨页、拉页、揭 膜、蝴蝶拉页都试了一遍，但对真到受众产生冲击了吗？ 回应经典困扰之四！ • 平面媒体： – 为了增强针对受众的冲击力，投放大版式、高画质的平面广 告，付出了巨额的成本，但其实这种所谓的“大”都只是相对 意义上的大，相对于一般杂志整版广告的”大”, 并不是绝对意 义上的“大” ！ • 楼宇2.0数码海报： – 307x408mm 的画面尺寸，实现真正意义上的大版面，高清液 晶显示屏和超清晰还原技术实现真正意义上的高画质效果。 当进行平面广告投放时， 您是否曾经这样异想天开过？ “空想”之一！ • 想表达的产品卖点有5个(或大品牌下5个产品想同时呈现)，难道 同时展现就得同时买5个版面？成本太高了？要是有什么媒 体能同时呈现这些卖点或产品就好了？ 回应“空想”之一！ • 平面媒体： – 平面媒体对于同时展现产品的多个卖点(或者同一大品牌下的 多个产品)的解决办法通常就是不同创意的轮换发布或者以巨 额成本同时购买多个版面(不同版面的受关注度还是不同的) • 楼宇2.0数码海报： – 每个客户在整体60秒内的循环中，可以享有10秒钟，最多可 以做5个创意画面的切换，等于同步呈现5个创意稿件。 “空想” 之二！ • 产品定位高端，只在北京销售，投放当地报纸，浪费先不说， 印刷质量太低影响品牌形象；这本全国性杂志很合适，但我 的广告要是能只刊登他们发行在北京的那部分就好 了？ 回应“空想” 之二！ • 平面媒体：