洗护发细分市场趋势-新日化贸易拓展（香港）有限公司.PDFVIP

洗护发细分市场趋势 新日化贸易拓展（香港）有限公司 现在 • 当前，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。目前，国内的洗发水生 产商有2000多个，而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的 洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。 • 在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领 军企业 （宝洁、联合利华、汉高、丝宝）的占有率已经超过市场总容量的70% ，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势 也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸” 的洗发水营销策略现在已经不合 时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道 对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分 得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。 未来 据尚普咨询发布的《2009-2012年中国洗发水行业市场分析及投资价值研究报告》 国内洗发水行业有五大发展趋势： • 一：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求 基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大； • 二：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞 争激烈； • 三：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场； • 四：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价 格优势来争夺市场份额； • 五：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销、网络等多种形式互补。　 关键词 细分市场 高端 男士 头皮 2015 无硅油 生发 高端市场需求 • 在洗发水竞争非常激烈的市场背景下，高端市场存在着巨大的商机。目前各 商家纷纷开发高端产品，引导消费者追求洗发水中的“奢侈品” 。 eg: 施华蔻（包括丝蕴）在过去两年爆发性增长，在中国某些区域市场甚 至达到600%的增长。 • “非常看好高端洗发水的发展前景，预计在2-3年内达到100亿元销售额。”某 专业人士表示，“随着生活水平的提高，人们对洗发水的品质将提出更高要 求。商家只要做好产品研发，让价格与质量匹配，同时注重广告渗透、培育 市场、拓宽渠道，肯定能将洗发水高端市场做好。 高端新品个性 施华蔻 斐丝丽系列 高端新品个性 施华蔻 樱花护色洗发露 染后滋养、护色锁色 。 成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基 甜菜碱、氯化钠、椰油酰两性基二乙酸二钠、乙二 醇二硬脂酸酯、柠檬酸、苯甲酸钠、椰油酰胺MEA 、聚二甲基硅氧烷、PEG-7甘油椰油酸酯、细齿樱 桃花提取物、水解角蛋白、瓜尔胶羟丙基三甲基氯 化铵、月桂醇聚醚-4、PEG-40氢化蓖麻油、香精、