文化距离对旅游目的地选择的影响--以日本和中国大陆出境游为例.pdfVIP

杨 旸等 | 文化距离对旅游目的地选择的影响 第 31 卷 2016 年第 10期 文化距离对旅游目的地选择的影响 ——以日本和中国大陆出境游为例 杨 旸，刘宏博，李 想 （天普大学体育、旅游与酒店管理学院，美国宾夕法尼亚州费城 19122） ［摘 要］在全球化和出境旅游日益发展的大背景下，了解国家 亿美元增长到了2014 年的12450亿美元，给世界经 文化和文化差异对出境旅游的影响越来越重要。文章以日本和 济增长带来了显著的贡献。国际旅游的蓬勃发展 中国出境旅游市场为案例，定量研究客源国与目的地国家之间 吸引了诸多旅游学者和业者的关注，出境旅游市场 的文化差异对旅游者出境旅游目的地选择的影响。文章数据来 研究，特别是对于影响出境旅游需求因素的研究， 源于对日本和中国城市居民的一手数据，包括受访者的过往出 成为学术领域广泛关注并且持续深化的研究主题[2] 。 境目的地选择和计划前往目的地选择情况。条件Logit模型的 总体而言，出境旅游需求主要受到政治、经济、 估计结果显示，日本居民在过往目的地和计划前往目的地的选 社会、文化、地理及个人心理特征等因素的影响[3] 。 择上都显著偏好总体与日本文化差异大的国家。具体而言，他 们偏好在“权力距离”和“不确定性避免”维度差异较小，而在“集 然而，已有的研究主要集中于对经济因素的研究， 体主义“”性别气质”和“长远考虑”维度差异较大的目的地。相 例如Crouch [4-7]对已有的国际旅游影响因素的实证 比而言，中国大陆居民在出境目的地选择上受文化距离的影响 研究进行了回顾并指出，收入水平、价格因素、交通 较少。 成本、货币汇率、营销费用以及通货膨胀等经济方 ［关键词］文化距离；旅游目的地选择；条件Logit模型 面的因素是他们的研究重点，也是影响出境旅游的 ［中图分类号］F59 主要因素。在众多影响出境旅游需求的因素之中， ［文献标识码］A 对于社会文化因素的研究相对较少，然而社会文化 ［文章编号］1002-5006(2016) 10-0045-11 因素对于出境旅游的影响同样不容忽视。 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2016.10.015 文化对于旅游者行为的影响从20 世纪80 年代 末期开始得到关注，并且相关研究逐渐增多[8] 。Ng 引言 等[9]指出客源国文化、旅游者个人文化、目的地国文 化以及客源国文化与目的地国文化之间的差异是 近十几年来，国际旅游发展迅猛。根据世界旅 影响旅游者行为的四大文化要素。研究发现，来自 游组织的最新统计[1] ，国际旅游人数已从2000 年的 不同国家或者不同文化背景的旅游者在出游动机、 6.77 亿增长到了2014 年的11.33 亿，平均增长速度 信息搜索、出游计划、消费模式、行为意向、目的地 3.6% ；预计到2030 年，国际旅游人数将达到18亿。 选择、服务质量感知等诸多方面表现出不同的行为 与此同时，全球出境旅游消费额从2000 年的4750 特征[8- 11] 。