第三方支付客户端竞品分析.dps.pdf

第三方支付客户端竞品分析第三方支付客户端竞品分析 VS 温扬 目录 1 市场分析 2 目标用户 3 产品定位和战略 4 核心功能对比 5 产品设计和体验 6 小结，丌足和行动点 7 移动支付的个人思考 1 市场分析 第三方支付2012年超10万亿元，54.2%的增长率。 从第三方支付市场交易规模结构来看，2012年线下收单占比最高，为68.8%；其 次为互联网支付，占比28.3%；移动支付取得了一定的发展，占比为1.2%。但线 下收单仍然以POS机为主。 1 市场分析—市场份额 2013Q2第三方支付平台点击访问市场份额 上图为点击访问次数，指从上游网站或顺序访问第三方支付平台的访问次数。 国内第三方支付两家独大，支付宝以62.9%绝对领先优势占据第一，财付通29.4%位 居第二。其他几家支付公司份额很小，互联网721定律明显。从C2C，游戏，旅行预 订，B2C来看，电商类型的支付市场也是支付宝的优势，财付通市场主要集中在游戏 支付。支付作为工具性应用，市场份额和所在公司的优势业务类型密切相关。 1 市场分析—客户端份额 正如支付宝在电商平台上的优势，腾讯在游戏业务的领先。而在旅行预 订中则伯仲之间。 客户端份额 360手机 豌豆荚 91助手 安卓市场 机锋市场 小计 助手 2060万 2477万 1123万 1595万 297万 7552万 86万 163万 45万 62万 29万 385万 除了支付宝钱包有数据显示仅“余额宝”的转入就有57%，移动端使用率很 高。 未在这里统计讨论各家银行的移动端表现也不好，主要推广手段靠预装，平均在 国内每家应用市场的下载量100万左右（这里主要讨论第三方支付移动端）。其 他支付应用，包括位列第二的财付通，在移动端的表现也较为逊色。 较之总市场份额来说，各家移动端的app不符合整体市场份额，市场格局处于 2 目标用户 资料来源：速途研究院 2013 有45.41% 的人表示对移动支付有耳闻，从用户的认知 度看，移动支付还处于市场教育的阶段，大部分人群 只是处在了解或耳闻的的阶段。 2 目标用户 资料来源：速途研究院 2013 值得注意的是短信支付在其他支付行业信息中并没有这里的高，是逐渐 被取代的方式。比例最高的是手机绑定银行卡支付，但是出于安全性考 虑一般都会设置支付密码，方便性没手机端新型支付方式在移动支付中 并没有占据很大的份额。正如前面说的移动端格局是初级发展阶段。 2 目标用户 资料来源：速途研 究院2013 使用场合较少是占比最