小米手机战略成本管理案例分析.doc

创新创造价值 小米手机战略与价值创新浅析 暨南大学管理学院 2013级MPAcc 第三小组 程敏、周思怡、李彦贞、蔡其伶、刘冠海、欧阳平、张汉荣、杨子城 目 录 一、小米科技公司简介 2 二、智能手机产业基本情况 2 三、小米手机内部价值链分析 4 小米科技公司的七项基本活动 4 成本动因分析 5 四、小米公司的战略选择浅析 6 1、以什么角色进入什么行业 6 2、选择什么样的竞争策略 6 3、依靠什么、需要什么资源 8 五、小米手机的价值创新（VIP） 8 六、小米手机核心竞争力分析 10 核心竞争力评估 10 小米未来何去何从 11 一、小米科技公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。如今小米电视、小米路由器和小米盒子也成了小米的主要产品。 小米名字由来 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。 小米手机的主要发展历程 2010年4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦 8月16日MIUI首个内测版推出 12月10日米聊Android内测版正式发布； 2011年7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机； 8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核1.5G手机——小米手机正式发布； 9月30日米聊注册用户超过700万；MIUI支持13款手机，论坛用户超过60万； 2012年6月26日，雷军宣布,小米公司获得第三轮2.16亿美元融资，公司估值40亿美元。消息传出，业界深感惊讶；小米40亿美元的估值接近市值54亿美元的黑莓，是诺基亚88亿美元市值的一半；与国内互联网企业相比，超过了34亿美元的新浪，29亿美元的分众传媒，是奇虎360市值的2倍。更不可思议的是，小米自成立到估值40亿美元，仅仅用了两年时间；而在同样的两年时间里，Facebook只做到10亿美元估值； 2013年8月22日 小米科技董事长雷军昨日夜间（22日）在微博上证实了这一消息。小米科技近期已经完成新一轮融资，估值高达100亿美金。这距离小米成立时间（2010年4月）还不到三年半的时间； 小米自2年前开始销售以来增长迅速，2014年第一季度销量达1040万，相当于去年销量1870万的一半以上；而苹果手机仅销售900万，屈居第二。 二、智能手机产业基本情况 网络经济发展迅速，一场以经济全球化和信息网络化为标志的产业革命，以前所未有的姿态冲击着原有的生产方式，改变着原来的企业经营管理模式，对企业的人、才、物、产、供、销带来巨大的冲击。企业必须适应这种网络环境的变化，顺应时代的潮流，从而进行经营管理的革命已势不可当。 传统经营渠道效率不足，易被新业态钻空子。中国的传统渠道存在结构性缺陷，在渠道管理、利润分配、市场推广、生产管理方面有诸多困局，这为电子商务等新业态的发展提供了的机会。 目前国产手机的生产运营模式主要有高度依靠运营商渠道，以量取胜，代表企业是中兴、华为、酷派、联想的传统型企业，以及像步步高、金立、OPPO等市场投入海量推广资金来换取产品上的高利润的第二种企业。而在移动互联网时代，把通信和互联网行业结合很好的企业暂时尚未出现，整个产业环境表现出如下特点。 政府鼓励和支持，电信运营商重组、3G牌照发放 国家大力支持移动产业发展，扶持和推广移动通信技术的自主知识产权——TDS-CDMA网络技术，同时对国内运营商进行重组，在发展TDS-CDMA的同时，把中国联通的CDMA2000转移给中国电信，让三家运营商同时发展移动业务，有效推动了国内移动通信产业的发展。 智能手机发展刚刚起步 智能手机虽然在2000年初就兴起，但受制于通信网络技术，一致未取得大面积推广和发展。随着3G牌照的发放以及3大运营商3G网络的建设，2008年后，智能手机进入了高速发展期。 3G牌照发放，市场对智能手机需求量大 新网络，新技术，新体验。伴随着高速的移动互联网，用户只要动动手指，就能畅享移动互联网发展带来的成果，享受海量的信息，人与人的距离越来越小，世界变的触手可及。基于我国海量的2G手机存量用户升级到3G移动互联网的巨大需求，对智能手机产业的发展起到了重要的作用。 价值观变化，追求时尚、新颖、多媒体、互联网化 随着移动互联网的加入，用户对手机的要求也在发生变化，由传统手机的彩屏发展到大屏，由按键式键盘发展到触摸屏，手机体积由细小发展到大块，由传统的音乐手机发