B68.电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究-李佩镅 姜露 周梅华.pdf

电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究 1 2 3 李佩镅 ，姜露 , 周梅华 （中国矿业大学管理学院 江苏徐州 221000） 1.李佩镅（1991-），女，海南海口人，硕士研究生，研究方向为消费者行为学， E-mail:jocelyn1991@163.com，联系方式地址：江苏省徐州市中国矿业大学南 湖校区研一楼5单元402 （通讯作者）； 2.姜露（1988-），女，山西人，硕士研究生，研究方向为消费者行为学，E-mail:574205592@； 3.周梅华（1963-），女，江苏宜兴人，教授、博士生导师，研究方向为消费者行为学， E-mail:mhzhou63@126.com； 摘 要：本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系，得出以 下结论，植入式广告重复频率的不断提升，消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势；消 费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应；植入方式在电 视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。 关键词：植入式广告；重复频率；品牌态度；加工流畅性；植入方式 StudyontheEffectofRepetitionFrequencyonBrandAttitudeinTVShow’s ProductPlacement LIPei-mei ,JIANGLu ,ZHOUMei-hua1 2 3 (SchoolofManagement,ChinaUniversityofMinin TechnologyXuzhou221000) 1.LiPeimei(1991-),MasterStudent E-mail:jocelyn1991@163.com, 2.JIANGLu(1988-),MasterStudent E-mail:574205592@, 3.ZhouMeihua(1963-),Doctor,Professor,E-mail:mhzhou63@126.com Abstract:Thispapermainlyexploreproductplacementontelevisionrepeatthe relationshipbetweenthefrequencyandbrandattitude.Threemainconclusionsaregotafter thedataanalysis.Firstly,alon withtheincreaseofrepetitionfrequency,consumers’brand attitudeshowsaninvertedu-shapetrend.Secondly,processin fluencyisoneoftheimpact factorsbetweenproductplacementrepetitionfrequencyandbrandattitude.Thirdly,product placementpatternhasaregulatin effectonproductplacementrepetitionfrequency. KeyWord:productplacement;televisionrepeat;brandattitude;processin fluency; productplacementpattern 电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究 摘 要：本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系，得出以 下结论，植入式广告重复频率的不断提升，消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势；消 费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应；植入方式在电 视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。 关键词：植入式广告；重复频率；品牌态度；加工流畅性；植入方式 StudyontheEffectofRepetitionFrequencyonBrandAttitudeinTVShow’s ProductPlacement Abstract:Thispapermainlyexploreproductplacemento