2016-BOURJOIS Digital全年传播方案沟通案.pptx

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2016-BOURJOIS Digital全年传播方案沟通案

破局 1;;;;;流行易逝 风格永存;;;;;;;;;;;;妙巴黎;目标受众;互联网原住民,可怕的活跃性;手机端,越来越强势;90后,圈子特性显著;Warning!90后已经不再看传统广告!;90后,个性趣味、独立审美;“圈子文化”——不断集结的隐形社交群落;他们说:“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……太不巧,这就是我。;;;;;;;;破局 1;;;入圈层,结新友;2-4月;真正融入圈层,诚意代言,塑造唯我风格;李晖;5月文艺青年;6月运动主题;9月学院风主题;11月甜美风格;;;;;;;;;;;;;2016妙巴黎*6圈层领袖,线上线下整合传播;破局 1;;;;全系SKU复合标签化 点亮标签,赢精品周边及双倍积分;自造风格@文艺范;一款彩妆产品?;;用户画像 标签信息;破局 1;;用心创新兑换价值;会员 专属 精品;★V=328积分 ★V1=500积分 积分兑换(入会礼+服务) ★V2=1000积分 优惠券(500:20¥;1000:50¥);心动? 我要获得!;★首次积分 购物328元=V 关注微信50积分+填写资料122积分=V1(500积分) ★消费1元=1积分 ★参与特定活动,指定积分 (肌肤测试=100积分) ★日常活动、固定积分 晒妆容=5积分/分享=5积分/技巧贴士=30积分/入选妙妆课堂800积分(每周3名);秀出你技巧 赢取800积分;妙粉晒妆、技巧 KOL技巧 BA教程 季度主题大趴;入会礼;天天想积分 时时可升级;;;;;加强资源合作 扩充主流平台;;;扩充优质口碑传播平台;;开展频繁异业合作;积分商城资源合作 积分兑换礼品置换;美妆视频/教程推介 热门话题/活动推荐 线上互推/线下资源交换;;冠名红包,积分商城 基于LBS的短信营销 实物礼品,卡券等;线上线下自媒体曝光,优惠卡券,积分兑换合作,用户福利实物奖品;美美豆礼品置换 优惠券资源置换;第五大道奢侈品网--目前国内最大的在线奢侈品销售平台,与数百家国际时尚品牌倾力合作。通过品牌商、代理商官方正式授权或从授权经销商买断销售的方式,向中国都市白领或时尚爱美女性提供包括LV、Chanel、Gucci、Prada、Versace、Coach等400余个从顶级到一二线时尚品??商品。 为极大程度的满足中产阶级消费者优质生活的全方位追求,我们提供了包括服装、箱包、珠宝、手表、时尚家居和顶级红酒、高端母婴等不同领域的品牌商品;为考虑消费者的高性价比消费心理,第五大道为注册会员提供了3-8折的特别尊享折扣。让您以合理的价格,拥有一流的品质商品。 经过五年多的不懈努力,第五大道奢侈品网获得了消费者、市场和品牌方的三重认可,目前已发展成为国内授权品牌最多、产品线最全、合作伙伴最广、口碑最优的奢侈品网站。2011年,第五大道荣获《新周刊》年度新锐榜“优化生活”大奖,及国际奢侈品协会第一届中国峰会的“最受欢迎五大奢侈品网站”称号。并以良好的口碑与卓越的品牌战略,多次被新浪、搜狐等多家媒体调研采访。;免费产品试用名额 用户免单名额 抵用券,实物礼品等 线下门店资源置换;梦芭莎是中国地区拥有自主品牌的垂直电商平台和时尚产品购物平台,拥有产品设计、品牌推广、供应链全球化、全方位采购、品牌管理、物流配送等综合能力,在美国洛杉矶、纽约,中国香港、上海、广州和北京设有多个设计及产品管理中心,覆盖男装、女装、童装、内衣及化妆品事业等多个领域。 ;瑞门案例;;2015奔驰北京-科技设计展——手机端360全景展示;2015奔驰厦门-GLC媒体试驾会,线上线下联动,趣味游戏深度试驾;2015奔驰厦门-GLC媒体试驾会,线上线下联动,趣味游戏深度试驾;;;麦当劳新“年”来袭春节 social campaign;百威皇想曲/新年见/胜者为王 social campaign;冯绍峰雪中飞“一起尚” social campaign;冯绍峰漫画形象延展;;瑞门案例-全年整合传播;THANKS

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